Autora: Ana Sainz
Cómo escribir posts largos y mantener a tus lectores interesados hasta la última línea
Escoge temas atemporales y que te atraigan
Uno de los problemas más habituales entre las personas que empiezan a redactar para su blog es superar el miedo a quedarse sin ideas. Es normal tener la sensación de que no se puede escribir mucho sobre un mismo tema sin repetirse.
Si alguna vez te has sentido así, puede deberse a dos causas:
- Tienes un miedo infundado porque en realidad tienes mucho que aportar y puedes escribir más de lo que crees.
- Has escogido un tema que da poco de sí y por eso sientes que no puedes alargar mucho más el texto.
En ambos casos la solución es sencilla. El primer problema se resuelve solo investigando y escribiendo. También ayuda ponerse en la posición del lector, que posiblemente no sabe tanto como tú del tema y busca información detallada.
Pero, ¿qué ocurre si crees que no puedes escribir mucho más sobre el tema que has elegido? Entonces necesitas desarrollar un poco más tu intuición bloguera para encontrar los artículos que te permitan lucirte.
Piensa siempre a largo plazo. Recuerda que el post va a estar colgado toda la vida en tu blog y por tanto los temas atemporales o evergreen son mejores. Vas a tener más oportunidades de explayarte con este tipo de artículos que con los que están muy ligados a la actualidad. Además, si escoges un tema que te chifla y en el que eres un auténtico experto el trabajo será más fácil. Eso te hará ganar confianza para explorar otro tipo de artículos más adelante.
Haz un esquema antes de empezar
Puede que no hayas hecho un esquema desde que estabas en el colegio. ¿Me equivoco?
Pues lo siento, pero voy a ponerme en plan profesora y te voy a pedir que hagas siempre un esquema antes de empezar a escribir. Yo lo hago, en serio. Me ayuda a organizar las ideas de una forma coherente y a establecer un hilo conductor que llevará al lector de un punto a otro.
No es necesario que lo hagas en papel si no quieres. En realidad, puedes hacerlo en WordPress, y ya de paso puedes ir colocando los H2 y H3. Cuando tengas todos los subtítulos desarrollados será mucho más fácil completar el texto porque solo tendrás que llenar los espacios.
Conecta tu artículo con una historia o anécdota personal
¿Cómo consigues enganchar a tu lector para que lea ese artículo que te ha costado más de dos horas escribir?
Una buena ayuda es contar con un titular efectivo. Pero además hay otro truco que puedes aplicar: comenzar con una historia, situación o anécdota que has vivido tú o alguien que conoces.
Esta es una técnica que he utilizado en algunos de mis posts y que además de atraer lectores, ayuda a transmitir las ideas. Por ejemplo, en un artículo que escribí sobre cómo hablar el lenguaje de los clientes, empecé compartiendo mi propia experiencia aprendiendo inglés. En mi posts sobre las tres fases del copywriting, los primeros párrafos estaban dedicados a mi abuela y sus míticos refranes.
Tal vez pienses que nada de esto tiene que ver con copywriting, y tienes razón. Pero todos alguna vez hemos estudiado otro idioma en el colegio o tenemos recuerdos de nuestras abuelas. Son experiencias comunes que nos acercan y que además despiertan la curiosidad.
Habla al lector de tú a tú
Uno de los motivos por los que puedes perder a un lector en mitad del artículo es porque siente que eso de lo que hablas no va con él.
Es como si el usuario estuviera delante de un texto abstracto o complicado que no puede utilizar en su día a día:
- Falta la conexión porque no hablas al lector directamente o no le haces preguntas a lo largo del texto.
- No incluyes ejemplos que puedan demostrar los conceptos que explicas.
- Eres demasiado formal.
Para que lo entiendas mejor, voy a ponerte un ejemplo inspirado en un texto que edité hace unos días. Una de las frases decía algo así:
“A través de la URL www.web.com se puede acceder a interesantes y novedosos contenidos sobre economía doméstica y ahorro para familias, agrupados en 7 secciones”.
Esta frase resulta un poco fría y no habla al lector de forma directa. Fíjate que con solo cambiar el verbo de “se puede acceder” a “puedes acceder” ya hay un cambio grande.
Pero todavía se puede mejorar. Así podría quedar la nueva versión:
“Entra en www.web.com y descubre todos nuestros consejos y guías prácticas que hemos creado para ayudarte a ahorrar y gestionar tu economía doméstica”.
Cuando escribas tus posts piensa siempre que hay una persona de carne y hueso al otro lado. Dirígete a esa persona como si fuera un amigo al que conoces de siempre y los textos resultarán más naturales.
Incluye un índice
Desde hace ya un tiempo es habitual incluir un índice en los posts largos. No es obligatorio, pero yo al menos lo agradezco porque me ayuda a hacerme una idea del contenido y a ir directa a lo que necesito sin perder más tiempo.
Si tú también quieres poner una tabla de contenidos como la que has visto más arriba, te recomiendo el plugin Table of Content Plus, que es gratis y muy sencillo de usar.
Textos largos, párrafos cortos
Redactar un artículo de 1.500 o 2.000 palabras no quiere decir que las tengas que escribirlas todas juntas del tirón en frases profundas y párrafos superlargos que nadie va ser capaz de terminar porque se han perdido antes de llegar al punto final.
¿Has visto lo que ocurre? No soy capaz de entender la frase anterior, ¡y eso que la he escrito yo!
Estaba exagerando un poco para que entiendas la importancia de trocear tu artículo y hacerlo digerible.
Destaca las frases importantes
En los posts largos es importante agregar un poco de variedad visual. Para ello un buen recurso es resaltar las frases más importantes por medio de citas o de recuadros.
Yo suelo utilizar este recurso para destacar conclusiones o consejos prácticos. En mi caso utilizo ET box Shortcode, que venía con mi plantilla Divi, porque me gusta más que aplicar el formato de cita. Según el tema que utilices podrás usar un recurso u otro.
Tu texto tiene que entrar por los ojos incluso antes de ser leído.
Alterna el texto con fotos, videos o gifs
Admito que en mis propios posts soy bastante vaga para añadir imágenes.
¡Error!
Un post de 1.500 palabras se hace más llevadero cuando la información visual y textual van de la mano. Por eso te aconsejo que no sigas mi ejemplo de poner una sola foto al inicio del post. Si insertas otra imagen, un video o un gif el post se hará más ameno para el lector.
