Plan de Marketing para la Salud

Se ha hecho difícil convencer a las mayorías de que hay que atender su salud incluso cuando no tiene enfermedad alguna; que eso no es un gasto, sino una previsión que incluso puede aminorar gastos. Para colaborar, he diseñado este sencillo plan de marketing para la salud que se puede implementar en diversas plataformas y adaptarse según el público objetivo y los recursos disponibles.

¿Su objetivo?, fomentar a la prevención y colaborar en el desahogo de los atiborrados centros de salud públicos y el uso inteligente pero eficaz de los centros de salud privados.

 

Plan de marketing para la salud: Promoción del cuidado y realización eficaz de exámenes médicos

Análisis de situación

Auditoría de Salud: Evaluar la situación al momento, sobre la conciencia y la práctica de los exámenes médicos en el área más apegada al centro de salud a disposición.

Identificación del público objetivo: Segmentar el público en grupos como jóvenes, adultos, ancianos, trabajadores, etc.

Competencia: Analizar qué están haciendo otras organizaciones o clínicas en cuanto a promoción de salud y despertar el interés de las personas en quererse a sí mismas e invertir en su amor propio y el de su entorno.

 

Objetivos

Aumentar la conciencia sobre la importancia de los exámenes médicos regulares en un 30% en 6 meses.

Incrementar la cantidad de exámenes médicos realizados en un 20% en un año.

Educar a la comunidad sobre prevención y cuidado de la salud a través de talleres y campañas de información.

 

Estrategias directas de este plan de marketing para la salud

Educación y concientización: Realizar talleres gratuitos sobre salud preventiva o jornadas de toma de presión arterial, oftalmología y consultar sobre salud familiar.

Crear contenido educativo (artículos, infografías, videos) que explique la importancia de los exámenes médicos; incluso colocar las consecuencias directas o aquellas que afectan el ego (vida social, alimentación, gasto de dinero, truncar oportunidades).

Campañas en redes sociales: Desarrollar una campaña en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y X que incluya testimonios de personas que se beneficiaron de hacerse exámenes médicos.

Solicitar a toda la comunidad del centro de salud al menos interactuar, reenviar o subir a sus estados dicho material (manifestar compromiso y sentido de propiedad, aunque sea pedido como un favor, jamás exigírselos, pero recordarles que están promoviendo un bien inmenso y complejo).

Usar hashtags como #CuidadoDeLaSalud, #ExámenesMédicos, #PrevenciónParaTodos #ChequeoAnual.

Colaboraciones: Asociarse con médicos, clínicas y organizaciones de salud para ofrecer exámenes gratuitos o a bajo costo.

Colaborar con influencers locales en salud y bienestar para difundir el mensaje. Pedirle al público en general, deje un mensaje a favor del cuidado preventivo antes de tener que sufrir por una enfermedad.

Promociones y descuentos: El plan de marketing para la salud debe tener las manos libres para ofrecer descuentos en paquetes de exámenes médicos durante ciertas épocas del año (ej. Mes de la Salud).

Implementar un programa de referidos donde las personas que recomienden a otros obtengan descuentos.

Marketing Directo: Enviar correos electrónicos informativos a la base de datos de clientes con recordatorios sobre la importancia de los exámenes médicos.

Distribuir folletos en lugares estratégicos como farmacias, gimnasios y centros comunitarios.

 

Plan de marketing para la salud: Medios y canales de comunicación

Digital: Redes sociales, sitio web, correos electrónicos, blogs.

Tradicional: Folletos, carteles en clínicas y hospitales, anuncios en radios locales.

Eventos: Ferias de salud, jornadas de puertas abiertas en clínicas, conferencias.

 

Plan de marketing para la salud: Implementación

Crear un calendario de actividades y campañas.

Asignar roles y responsabilidades a los miembros del equipo.

Asegurar que todos los materiales promocionales estén listos y disponibles.

 

Evaluación y monitoreo

Establecer KPIs (Indicadores Clave de Desempeño) como el número de exámenes realizados, la participación en talleres y el alcance en redes sociales.

Realizar encuestas para evaluar el conocimiento y la actitud de la comunidad hacia los exámenes médicos antes y después de la campaña.

Ajustar las estrategias según los resultados obtenidos.

Este plan de marketing tiene como objetivo aumentar la cantidad de exámenes médicos realizados a la par de educar y empoderar a la comunidad sobre la importancia del cuidado de la salud.

La implementación de diversas estrategias y la colaboración con profesionales de la salud y organizaciones locales serán clave para el éxito de esta campaña.

Lcdo. Argenis Serrano 

Secretos del marketing de contenido para que tu trabajo sea más compartido

Lograr la máxima cantidad de shares es un gran objetivo para muchas empresas que buscan construir su marca, ampliar su alcance y, en general, aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenidos.

¿Cuántas personas vieron tus publicaciones?

¿Qué tan lejos en la estratosfera de las redes sociales llegó tu contenido?

Actualmente, el alcance ya no es tan importante. La comunicación efectiva tiene que ver con el engagemetnt.

Muchas plataformas de redes sociales como Facebook tienen algoritmos que no son públicos. Esos algoritmos honran ciertos tipos de contenido y castigan a otros.

Por esta razón, es importante conocer todos los trucos posibles para que nuestro contenido llegue a más personas y estas lo difundan.

Lo pueden lograr conociendo qué tipo de contenido es más probable que se comparta en las redes sociales y qué acciones extra puedes hacer para darte una ayudadita extra.

Ponga atención a lo siguiente, le contaremos 11 secretos para que logre rápidamente los shares que tu contenido se merece.

Pídele a la gente que comparta tu contenido

El primer paso es admitir que necesitas ayuda. Parece una obviedad, pero realmente hace la diferencia. Quítate la pena de encima y pídele a tus amigos y conocidos que compartan tu contenido, te sorprenderás que muchas personas lo hacen sin chistar.

Algunos sitios usan una ventana popup que dice “Si te gustó esta publicación, compártela en Facebook”. Es un recordatorio amable. No está de más probarlo.

Crea contenido de calidad que la gente quiera compartir

Otro consejo “obvio” pero hay que mencionarlo. Las personas comparten contenido que les gusta: contenido que les enseña algo nuevo, les muestra algo increíble o les pone la piel de gallina. El buen marketing de contenido pdf se comparte. El malo no. Punto final.

Escribe un título súper compartible

Tu contenido captará más atención y generará más shares y reacciones si tiene un título atractivo y cuidadosamente elaborado. Actualmente, los títulos más populares incluyen incluyen listados o una especie de giro.

Buzzfeed y otros sitios del estilo son conocidos por sus títulos súper clickbait que enganchan a los lectores. He aquí algunos ejemplos para darte una idea:

7 hechos que te parecerán una completa mentira, pero son muy ciertos

24 chistes que solo los fanáticos de Game of Thrones entenderán

22 hechos raros e irrefutables que destruirán por completo tu visión del mundo

Todas las cosas que Meghan Markle ya no puede hacer ahora que es de la realeza

32 cortes de pelo que te darán envidia de la mala

Estos son títulos reales tomados de los artículos de Buzzfeed. Si pones atención, te puedes dar cuenta que cada uno de ellos tiene uno (o más) de estos elementos:

Atracción para un público específico

Misterio

Se relaciona con eventos actuales

Intenta imitar los títulos exitosos y observa cómo se eleva tu contenido compartido.

Instala botones de “compartir” en redes sociales

El objetivo es hacer que sea lo más fácil posible para tus seguidores compartir tu contenido, porque es más probable que compartan tu contenido si solo se necesita un clic.

Así que una buena opción es agregar botones en tu sitio web.

Sitios como AddThis y ShareThis hacen que sea fácil agregar botones de “compartir” en tu sitio web, sin importar cuál sea tu plataforma web.

Para los usuarios de WordPress, hay una gran cantidad de plugins para elegir. Algunos de nuestros favoritos son: Simple Share Buttons Adder, Floating Social Media Icon y WP Socializer.

En Blogger se pueden instalar con el widget de HTML y además en el área de diseño existen botones auxiliares. Lamentablemente, los motores SEO no los perciben como existentes.

Haz que suelten la carcajada (a lo mejor y ellos sueltan el share)

Darle a la gente una buena risa aumenta tus posibilidades de que quieran compartir tu contenido. Perritos o bebés haciendo algo gracioso ¡son un hit!

Entrevista a expertos

Esta es una gran idea de contenido y genera mucho intercambio en las redes sociales ya que las personas entrevistadas en el artículo probablemente compartirán la publicación con sus propios seguidores. 

En lugar de trabajar duro para obtener un mejor alcance, obtienes una gran audiencia de inmediato a través de los temas de tu entrevista.

Publica cuando tu audiencia esté más activa

Checa tus métricas y trata de programar tus publicaciones de acuerdo a tu audiencia. Por ejemplo, si tu mercado clave son las madres que se quedan en casa, es probable que el mejor momento para publicar sea mientras los niños están en la escuela.

El mejor momento para publicar también puede variar según la red social.

Comparte publicaciones de otros

Si compartes contenido de otras personas, es más probable que compartan tu contenido a cambio.

Haz que tu contenido sea visualmente delicioso

Agrega imágenes, infografías, citas o demás elementos que sean divertidas y fáciles para compartir. Los blogs que incluyen una buena imagen son mucho más propensos a ser compartidos en Facebook, por ejemplo.

Formatea tu contenido para que sea fácil de digerir

Mejora las prácticas generales de redacción web de tu sitio, blog, etc. Los usuarios son quisquillosos, la mayoría ni siquiera terminará de leer un artículo antes de compartirlo. Es por eso que es esencial dividir párrafos, usar subtítulos, agregar viñetas, usar texto en negrita e implementar imágenes para una lectura más fácil, más rápida y fácil de leer.

No seas tan amargado

Según un estudio de Mashable, es más probable que las personas compartan publicaciones con un sentimiento positivo (arcoíris, bebés felices y perritos corriendo) que aquellas con un sentimiento demasiado negativo (odio al mundo y el mundo me odia, tócame una canción con tu pequeño violín).

Así que sacúdete un poco la flojera y la apatía e intenta dar más energía positiva a tu blog con el marketing de contenidos estrategias.

Lcdo. Argenis Serrano - @Periodistech