Se ha hecho difícil convencer a las
mayorías de que hay que atender su salud incluso cuando no tiene enfermedad
alguna; que eso no es un gasto, sino una previsión que incluso puede aminorar
gastos. Para colaborar, he diseñado este sencillo plan de marketing para la salud que se puede implementar en
diversas plataformas y adaptarse según el público objetivo y los recursos
disponibles.
¿Su objetivo?, fomentar a la
prevención y colaborar en el desahogo de los atiborrados centros de salud públicos
y el uso inteligente pero eficaz de los centros de salud privados.
Plan de marketing para la salud: Promoción del cuidado y realización eficaz de exámenes médicos
Análisis de situación
Auditoría
de Salud: Evaluar la situación al momento, sobre la
conciencia y la práctica de los exámenes médicos en el área más apegada al
centro de salud a disposición.
Identificación
del público objetivo: Segmentar el público en grupos como
jóvenes, adultos, ancianos, trabajadores, etc.
Competencia:
Analizar qué están haciendo otras organizaciones o clínicas en cuanto a
promoción de salud y despertar el interés de las personas en quererse a sí
mismas e invertir en su amor propio y el de su entorno.
Objetivos
Aumentar la conciencia sobre la
importancia de los exámenes médicos regulares en un 30% en 6 meses.
Incrementar la cantidad de exámenes
médicos realizados en un 20% en un año.
Educar a la comunidad sobre
prevención y cuidado de la salud a través de talleres y campañas de
información.
Estrategias directas de este plan de marketing para la salud
Educación
y concientización: Realizar talleres gratuitos sobre salud
preventiva o jornadas de toma de presión arterial, oftalmología y consultar
sobre salud familiar.
Crear contenido educativo
(artículos, infografías, videos) que explique la importancia de los exámenes
médicos; incluso colocar las consecuencias directas o aquellas que afectan el
ego (vida social, alimentación, gasto de dinero, truncar oportunidades).
Campañas
en redes sociales: Desarrollar una campaña en plataformas
como Facebook, Instagram, TikTok y X que incluya testimonios de personas que se
beneficiaron de hacerse exámenes médicos.
Solicitar a toda la comunidad del
centro de salud al menos interactuar, reenviar o subir a sus estados dicho
material (manifestar compromiso y sentido de propiedad, aunque sea pedido como
un favor, jamás exigírselos, pero recordarles que están promoviendo un bien
inmenso y complejo).
Usar hashtags como #CuidadoDeLaSalud, #ExámenesMédicos,
#PrevenciónParaTodos #ChequeoAnual.
Colaboraciones:
Asociarse
con médicos, clínicas y organizaciones de salud para ofrecer exámenes gratuitos
o a bajo costo.
Colaborar con influencers locales
en salud y bienestar para difundir el mensaje. Pedirle al público en general,
deje un mensaje a favor del cuidado preventivo antes de tener que sufrir por
una enfermedad.
Promociones
y descuentos: El plan de marketing para la salud debe
tener las manos libres para ofrecer descuentos en paquetes de exámenes médicos
durante ciertas épocas del año (ej. Mes de la Salud).
Implementar un programa de
referidos donde las personas que recomienden a otros obtengan descuentos.
Marketing
Directo: Enviar correos electrónicos informativos a la base
de datos de clientes con recordatorios sobre la importancia de los exámenes
médicos.
Distribuir folletos en lugares
estratégicos como farmacias, gimnasios y centros comunitarios.
Plan de marketing para la salud: Medios y canales de comunicación
Digital:
Redes sociales, sitio web, correos electrónicos, blogs.
Tradicional:
Folletos, carteles en clínicas y hospitales, anuncios en radios locales.
Eventos:
Ferias de salud, jornadas de puertas abiertas en clínicas, conferencias.
Plan de marketing para la salud: Implementación
Crear un calendario de actividades
y campañas.
Asignar roles y responsabilidades a
los miembros del equipo.
Asegurar que todos los materiales
promocionales estén listos y disponibles.
Evaluación y monitoreo
Establecer KPIs (Indicadores Clave
de Desempeño) como el número de exámenes realizados, la participación en
talleres y el alcance en redes sociales.
Realizar encuestas para evaluar el
conocimiento y la actitud de la comunidad hacia los exámenes médicos antes y
después de la campaña.
Ajustar las estrategias según los
resultados obtenidos.
Este plan de marketing tiene como
objetivo aumentar la cantidad de exámenes médicos realizados a la par de educar
y empoderar a la comunidad sobre la importancia del cuidado de la salud.
La implementación de diversas
estrategias y la colaboración con profesionales de la salud y organizaciones
locales serán clave para el éxito de esta campaña.
