UX y SEO: Así valora Google la experiencia de usuario.

Hasta 2019, la misión de Google era “hacer la información universalmente accesible y útil”. Se trata de un objetivo ambicioso, y para ello invierte cuantiosos recursos en recopilar toda esa información que se encuentra en la red, aunque muchas veces el buscador se tope con webs no accesibles ni adaptadas a la normalización que instiga.

Sundar Pichai, CEO de la compañía, transformó dicha misión en 2019, argumentando que habían pasado de ser un buscador Q&A orientado a responder preguntas, a todo un sistema orientado a hacer que las cosas sucedan, o get things done (GTD).

Del Q&A al GTD. Del buried result al direct response.

Google decidió tomar un atajo hacia su nueva misión GTD, generando lo que se conoce como zero clik searches, pasando del buried result al direct response. En algunas búsquedas los resultados aparecen directamente en la página de resultados (también conocidas como SERPs, del inglés, search engine result page) como vemos en el ejemplo, sin necesidad de clicar y visitar páginas de terceros.

Así, la información pasó a estar visible y “respondible” (direct response) desde las propias páginas de resultados, cuando antes estaba a un click de distancia, “enterrada” (hidden result) en los diferentes enlaces. Este paso, puesto en escena progresivamente a lo largo de los últimos años, ha supuesto la muerte de la SERP, tal y como la conocimos durante años, y daría para otro completo artículo como éste.

Sin embargo, en lo que se refiere a SEO, derivación de tráfico orgánico y experiencia de búsqueda, Google modificó de un plumazo la experiencia de usuario en sus propias páginas de resultados cuando viró su misión hacia el GTD. Evitando clics posteriores y “acostumbrando” al usuario a consumir otro tipo de resultados de búsqueda, le otorgó un protagonismo claro en su camino hacia una SERP muy completa e idílica, que además de ser rápida y resuelve preguntas. Esta nueva visión de las páginas de resultados podría hacer perder al buscador millones en inversión publicitaria (si el usuario obtiene la información en la página no hará clics en los enlaces patrocinados). Sin embargo no será (ni ha sido) su único cambio a favor de un entorno user-centric.

La experiencia de usuario y el SEO

Domestika define la experiencia de usuario (UX) como “la manera en que el usuario percibe, siente o interactúa con un sistema o un servicio”. Google gestiona la experiencia de usuario de sus páginas en su propio beneficio. Pero también tiene en cuenta elementos de UX de los diferentes sitios web para rankearlos.

Además de ser importante de forma indirecta en las páginas de resultados, la UX es relevante de forma directa como factor de ranking de cara al algoritmo de Google. De hecho, se ha convertido en un factor de posicionamiento en sí misma.

Tras la llegada a la cumbre del tráfico y búsquedas desde dispositivos móviles, Google dotó a la UX de mayor importancia si cabe. Sin embargo, la relación del buscador con la experiencia de usuario no comienza aquí. A lo largo de los años ha habido novedades, y métricas innovadoras cercanas a la UX, que tuvieron impacto en cuestiones relacionadas con posicionamiento SEO de los sitios web, desde sus inicios hasta las novísimas señales vitales web (Core Web Vitals), así como sus interesantes implicaciones en SEO. ¡Vamos a repasarlas!

Para ganar en rapidez y velocidad de carga

• Page Speed, la herramienta de Google para optimizar la performance de una página web data del año 2010. Llevamos 10 años revisando sus recomendaciones para reducir la velocidad de carga. Esto no solo redunda en una importante mejoría para el usuario o los dueños de negocios online, si no también para el propio Google, dados sus ahorros en capacidades de indexación (y por tanto, en máquinas).

• Google apostó en 2015 por un nuevo framework de desarrollo web, llamado AMP (Accelerated Mobile Pages), en sus orígenes orientado al consumo de noticias de forma rápida desde dispositivos móviles. La aparición de AMP supuso un antes y un después en como Google acometía sus indicaciones a desarrolladores y editores de sitios web: ya no solo facilitaba herramientas de recomendación, si no que proporcionaba entornos completos a programadores para realizar sus labores.

Para apostar por entornos mobile

• En 2015 Google decide primar las webs adaptadas a mobile, en lo que se conoció como Mobilegeddon. Tras este “apagón” desktop, los responsables de sitios web y webmasters de todo el mundo empezaron a darse cuenta de la importancia de tener una web adaptada a dispositivos móviles o responsive. De igual manera, Google comenzó a proporcionar herramientas para validar que un sitio web esté adaptado y sea amigable de cara a mobile, como el mobile friendly test.

• En 2018 Google lanza mobile first index. Así dejaba claro que su prioridad a la hora de indexar contenido, serían las versiones mobile del contenido rastreado.

• En 2020 Google anuncia un apagón del rastreo de webs desktop, para que el mobile se lleve todo el protagonismo. Actualmente nos enfrentamos a un escenario mobile only.

Para mejorar la usabilidad

Google desarrolló nuevas métricas nativas de UX, que han supuesto una mini revolución en el mundo SEO, y son importantes porque no se quedan en recomendaciones sobre aspectos más técnicos de UX, como podría ser la velocidad de carga, si no que se valoran otras factores relacionados con satisfacción del usuario, como UI o diseño. Estos indicadores, conocidos como las Core Web Vitals, o señales vitales de una web, miden primera carga, interactividad y estabilidad visual de una página web:

• LCP (Largest Contentful Paint), que mide el tiempo de carga del contenido más pesado del above the fold. Como optimizar LCP según Google. Para ser considerado bueno, el LCP debe estar por debajo de 2,5 segundos.

• FID (First Imput Delay), que mide el tiempo que va desde que el usuario realiza una interacción hasta que el navegador responde a esa interacción.Para ser considerado bueno, el FID debe estar por debajo de 0,1 segundos.

• CLS (Cumulative Layout Shift), que mide la estabilidad visual. A veces los elementos de una página van cambiando de ubicación según ésta se carga. CLS mide estos cambios, en términos de frecuencia y magnitud, no en tiempo. Aquí puedes consultar como Google calcula el CLS y como optimizar CLS. Para ser considerado bueno, el CLS debe estar por debajo de 0,1.

Implicaciones para UX y SEO

“Lo que es bueno para el usuario es bueno para SEO”. Esta máxima resume la alineación del buscador con los parámetros de UX estándares, para así lograr una satisfacción plena del usuario. Algunos autores van más allá, y explican abiertamente la satisfacción del usuario (no solo la UX) como un factor SEO, clave para lograr posicionamiento. De cara a una estrategia SEO, las principales métricas de satisfacción de los usuarios son:

• Métricas técnicas de buena definición y óptimo rendimiento, relacionadas con WPO (web performance optimization), como velocidad de carga de las páginas que el usuario visita.
• Métricas de “felicidad” con los resultados obtenidos tras una búsqueda: pogo sticking y dwell time, referidas a las veces o al tiempo en que el usuario le da o tarda en darle al botón back en su navegador tras visitar un enlace de una página de resultados.
• Métricas de consumo de contenido y calidad: las típicas de Google Analytics, tipo tiempo de permanencia en página, número de páginas vistas por visita, bounce rate, etc.
• Métricas puras de UX, como pueden ser los nuevos core web vitals que ya hemos explicado: LCP, FID, CLS.

Una buena estrategia de UX siempre tendrá que contar con el SEO desde el principio. Señales tan importantes como la velocidad de carga, tiempo hasta la primera interacción con el usuario, la adaptación completa del sitio web a dispositivos móviles o su comportamiento antes los resultados de búsqueda se deben de comenzar a estudiar en los estadios tempranos de conceptualización de la experiencia de uso de un sitio web.

SEO y UX, siempre amigos y compañeros de viaje para el éxito digital.

Fuente: https://www.goodrebels.com/

Míster (Yellow) Danger (de @QAlbuerne)

Nota de Periodistech: Los comentarios y forma de redacción son exclusivos del autor. Periodistech sólo se compromete a su publicación y difusión sin hacerse responsable de los conceptos emitidos por el autor.

Autor: Quírico Albuerne 

Tenía tiempísimo queriéndome reunir con mi amigo el profesor CJ, a quien cariñosamente desde los tiempos de liceo llamábamos Ciyei.

CJ se dedicó al ámbito académico luego de graduarse de politólogo y de hacer no sé cuántos post grados, diplomados, seminarios, doctorados y pare usted de contar. Pero lo que más me sorprende es que, a pesar de tantos avales, CJ ha permanecido en Venezuela durante estos veintipico de años de desgracia. No ha emigrado ni piensa hacerlo.

La sombra de unos bucares en Los Caobos nos sirve de punto de encuentro, muy cerca de los deteriorados museos y del antiguo Ateneo, ocupado desde hace algún tiempo por una universidad chavista dizque dedicada a las artes. Haciendo de corazón tripas ante tanto deterioro nos ponemos al día luego de muchos meses sin vernos.

Te he estado leyendo Q., se la tienes dedicada a los chinos. ¿No te da escozor que te puedan calificar de xenófobo y hasta de racista?, me interroga.

Le replico con los mismos argumentos que suelo desglosar: a diferencia de otras inmigraciones, incluso asiáticas, estos paisanos de Confucio llegados durante el chavismo no se han dedicado sino a medrar y a especular, sin generar riqueza, empleo y mucho menos bienestar.

Y si a esto le añadimos, puntualizo, que ahora les ha dado por cogerse los locales que ocupan, aprovechándose del inicuo orden legal chavista y aupados por abogados inescrupulosos usualmente ligados a enchufados y demases, entonces hierve en la olla el caldo de cultivo para poner a estos inmigrantes parasitarios en liza.

Para mayor ilustración de esto último, le referí a CJ el caso del señor K., un venezolano de la tercera edad que invirtió ahorros y esfuerzos edificando un local comercial en una zona céntrica de la antigua sucursal del cielo. Procuraba el señor K. garantizarse un rédito durante esa edad en que las fuerzas físicas y anímicas decaen. Ahora el señor K. tiene que litigar con un asiático que pretende apoderarse a la brava de su local, amparado, como ya apuntáramos, en el perverso andamiaje leguleyo chavista que pisotea el derecho a la propiedad privada.

Le pregunto a Ciyei qué piensa él de todo este embrollo y arranca con una relevante explicación geopolítica que paso a reseñar. Aquiles voy.

A la muerte de Deng Shiao Ping, sucesor del pedófilo Mao, ya el milenario Reino del Medio se había embarcado en un programa de reformas cuasi capitalistas que en poco más de una generación catapultó a la “república popular” al rango de súper potencia.

 Pero la masacre de la plaza Tiananmén, simultánea al derrumbe soviético en 1989,  marcó una raya roja: cero aperturas para las libertades. No obstante, en los años finales del siglo XX y principios del XXI se podían colegir algunos signos venturosos.

A la par del espectacular desarrollo económico, la rotación del máximo liderazgo cada 5 o 6 años hacía prever un cierto gradualismo evolutivo. Hasta el mismo CJ llegó a publicar un trabajo, por allá por 2010, en que comparaba, guardando las distancias, al sistema chino con lo que había ejecutado el PRI cada sexenio en México durante siete décadas. O, estirando el símil, Ciyei parangonaba lo anterior con la mecánica implementada por los militares brasileños durante el lapso que perduró la dictadura carioca iniciada en 1964. Cada “n” años, se ejecutaba un cambio en la jefatura máxima, casi como una alternabilidad democrática.

Como consecuencia, la renovación de la cúpula esparcía un aliviadero de tensiones en lo interno y a lo externo, a la par que el desarrollo económico chino a pasos agigantados regaba una atmósfera de bienestar.

Asimismo se percibía un pragmatismo desideologizado en las relaciones del coloso asiático con el resto del orbe. Llegaron masivas inversiones foráneas hambrientas de mano de obra barata y, a la vez, calificada, produciendo la pérdida de incontables plazas laborales en el primer mundo. Tal desempleo  eventualmente llegaría a ser una de las razones clave de la llegada al poder de  míster Donald Trump.

Y, no menos importante, China no era percibida como una potencia agresiva, sobre todo por la también milenaria India, además de Japón, la Corea próspera y el resto de ese vecindario.

La incorporación de la nación cuna del Tai Chi a la Organización Mundial del Comercio marcó lo que se creyó el inicio de una nueva era. China entraba por el aro de la legalidad y la cooperación.

Mas, hete aquí que de la nada surgió un elemento inesperado en la persona del inefable Shi Ying Ping.

Al principio se le creyó otro más de los líderes del PCCh que seguiría la norma: 5 o 6 años y luego le daría paso a otro. No se sabía prácticamente nada de él, salvo lo publicitado por el amordazado aparato comunicacional comunista.

Pero no. Con su cara de Winnie The Pooh, como si jamás hubiera rompido un platico, provocó un recule cuántico al maniobrar certeramente proclamándose dictador eterno (parecido a nuestro tiñoso galáctico, ¿verdad?) y decretando el culto a su personalidad, tal cual lo hiciera el pedófilo Mao en épocas pretéritas que creíamos, ingenuamente por lo demás, superadas.

En simultáneo, arreció la persecución contra la disidencia, tanto política como religiosa y racial (hablando de racismo, mire pues). Con la excusa de una supuesta amenaza fundamentalista islámica, el Winipú amarillo desató una verdadera razzia contra la etnia Uigur, de la cual se tienen denuncias comprobadas de ejecuciones sumarias a granel, desplazamientos de poblaciones enteras, detenciones en campos de concentración de centenares de miles de personas y reclutamiento de mano de obra esclava.

Ciyei me enfatiza que en China persiste desde hace siglos un resentimiento contra la etnia Jan que es el grupo racial pequinés al cual han pertenecido los antiguos emperadores (¿recuerdan la película de Bernardo Bertolucci?) y los grandes jerarcas comunistas. Las otras comunidades étnicas que pueblan el milenario Reino del Medio tienen un memorial de agravios que también data de muchas centurias. Esta es una olla de presión que el totalitarismo corrupto  del Winipú está acrecentando. ¿Se gesta en la China una potencial Yugoslavia?

El cachete liso Shi Ying Ping está atizando resentimientos contra la “república popular” con su política externa agresiva. Han resucitado viejos diferendos con India (hace unos días se precipitó un enfrentamiento armado en caliente), con Japón, con Vietnam, con las Filipinas, con Mongolia, con Nepal y por ahí viene una culebra territorial que mantienen desde hace años con Rusia.

Hay denuncias bien sustentadas de tráfico de órganos extraídos ilegalmente a feligreses de minorías religiosas como Falung Gong y esterilización forzada de mujeres Uigur en la provincia de Shing Yiang. ¿Esto no les huele a hitlerismo?

El manotazo a las libertades y derechos de la ciudadanía de Hong Kong envía una señal clara al resto del planeta: la dictadura del Winipú amarilloso no anda en onda de honrar acuerdos ni tratados.

El acoso contra la libertad y la democracia en Taiwán se acentúa. La opresión contra el Tíbet se recrudece.

El robo de patentes y el irrespeto a la propiedad intelectual siguen siendo, ahora más que nunca, la norma para un régimen que hace del latrocinio de ideas científicas y tecnológicas una política de estado.

La penetración mundial de corporaciones como Huawei para espiar y hurtar datos  ya no es secreto para nadie. Y, mientras el mercado y el internet chinos permanecen cerrados para el resto del orbe, emprendimientos avalados por el régimen comunista como Alibaba y Tik Tok pretenden que les gastemos nuestro dinero a la par que nos espían.

Y llegamos al colofón de colofones. La pandemia. El virus que paralizó a la humanidad. Eso es responsabilidad de la satrapía de Shi Ying Ping. Ni que inventen excusas, ni que se desgañiten asegurando que el régimen chino sí colabora con el orbe mientras las naciones democráticas se postran, golpeadas por el virus chino.

Ciyei se pone enfático. La China del Winipú comunista representa una amenaza global, más peligrosa incluso que la otrora Unión Soviética. Ello obligará a Estados Unidos, Japón, la Unión Europea, la Corea próspera, Australia y demás aliados a forjar una política común para contener y, de ser posible, darle en la torre al neo mandarín Shi Ying Ping.

Hay que poner rodilla en tierra, como rebuznaba el mabitoso galáctico de aquí. Hasta que le llegue su hora al comunismo chino. Hasta que ese gran pueblo le dé una patada por el rabelo a esos gaznápiros corruptos. Hasta que China se convierta en una nación democrática. Suena a ingenuidad, suena a wishful thinking (como dicen los gringos) pero ese tiene que ser el norte de la humanidad democrática. Caso contrario, Hitler se va a quedar chiquito delante de la amenaza colosal que representa el Winipú.

Pero, interviene ahora el popular Quírico, aquí tenemos que lidiar con una quinta columna de chinos especuladores que nos chupa la sangre y que, además, son una punta de lanza de ese régimen inicuo y conforman un punto de apoyo al rrrégimen chavista de aquí. Una pelusa a lo que nos enfrentamos. Pero no nos queda otra. P’alante es p’allá. Empecemos con cero compraderas de pacotilla china. Boicot contra Huawei, Tik Tok, Alibaba y demases. Boicot contra los chinos del chavismo.

Mientras los venezolanos fallecemos de mengua, los enchufados, bolichicos y jerarcas del rrrégimen, los chinos del chavismo, los rusos de Putin, los hediondos santones iraníes, los cubanos castristas, los elenos, farrucos y paracos, los colaboracionistas y ciertos lideretes de la oposición dialogante y electoralista están gordos y cachetones como cochinos rumbo al matadero.

quiricoalbuerne39@gmail.com

@QAlbuerne

Recibido en correo: reinaldogarnica@hotmail.com

💥💰Cómo Ganar Dinero en Internet, Redactando Artículos⁉️

Cuando se abre un blog se debe tener en cuenta que el mismo no nos hará millonarios redactando artículos. Que la temática que se abra, por muy generalizada y standard que la podamos lograr, calará en un sector de la población, no será para todos.

De allí podemos partir con la idea de cómo ganar dinero redactando artículos, siempre pensando que será poco a poco. Hay unos redactores bestiales que a su vez son prepotentes y son los que están bien posicionados al buscar el título de éste blog que dicen ganar mínimo €25 por cada artículo. Sea cierto o no, ellos ganan más con las consultas, los videos, los métodos que venden que a la larga te cuestan y a pocos les repone el dinero.

Yo te voy a decir la verdad de cómo ganar dinero, y ese dinero es poco, por eso debes tener objetivos micro que se transformen en macro en lapsos largos de tiempo:

1)         Escribe mucho, más de 300 palabras, con algunas pulidas SEO que sabrás o puedes buscar.

2)         Haz buena descripción, corta, directa.

3)         Coloca hasta 6 banners de Adsense u otros (3 normales, 3 de bloques, lo permitido), pero bordeando, mira que ahora Adsense mete más que se atraviesan.

4)         Inscríbete en lugares como ForoBeta y cobra con humildad, sin pararle a los que dicen que les afecta. Todos van a ganar, cada quien conoce sus necesidades.

5)         No instales pops-ups.

6)         Cobra por los enlaces o backlinks.

7)         Invita a gente a redactar y redacta frecuentemente.

8)         Busca buenas keywords.

9)         Nunca pienses que vas a ser rico redactando.

10)    Inscríbete en Publisuites, Coobis, Exposnor y demás, pero no te ilusiones mucho con ellos.

11)    No te amilanes, jamás dejes de escribir e innovar.

12)    Difunde en tus redes, siempre.

13)    Busca a quienes tienen muchos trabajos y trabaja para ellos, trágate el orgullo aunque sí debes hacerte sentir en tus derechos.

Así es como se gana dinero en verdad.

El blog es el retrato de tu pensar y actuar, sólo debes saber apuntalar hacia arriba porque crees en ti.

Argenis Serrano - @Periodistech