UX y SEO: Así valora Google la experiencia de usuario.

Hasta 2019, la misión de Google era “hacer la información universalmente accesible y útil”. Se trata de un objetivo ambicioso, y para ello invierte cuantiosos recursos en recopilar toda esa información que se encuentra en la red, aunque muchas veces el buscador se tope con webs no accesibles ni adaptadas a la normalización que instiga.

Sundar Pichai, CEO de la compañía, transformó dicha misión en 2019, argumentando que habían pasado de ser un buscador Q&A orientado a responder preguntas, a todo un sistema orientado a hacer que las cosas sucedan, o get things done (GTD).

Del Q&A al GTD. Del buried result al direct response.

Google decidió tomar un atajo hacia su nueva misión GTD, generando lo que se conoce como zero clik searches, pasando del buried result al direct response. En algunas búsquedas los resultados aparecen directamente en la página de resultados (también conocidas como SERPs, del inglés, search engine result page) como vemos en el ejemplo, sin necesidad de clicar y visitar páginas de terceros.

Así, la información pasó a estar visible y “respondible” (direct response) desde las propias páginas de resultados, cuando antes estaba a un click de distancia, “enterrada” (hidden result) en los diferentes enlaces. Este paso, puesto en escena progresivamente a lo largo de los últimos años, ha supuesto la muerte de la SERP, tal y como la conocimos durante años, y daría para otro completo artículo como éste.

Sin embargo, en lo que se refiere a SEO, derivación de tráfico orgánico y experiencia de búsqueda, Google modificó de un plumazo la experiencia de usuario en sus propias páginas de resultados cuando viró su misión hacia el GTD. Evitando clics posteriores y “acostumbrando” al usuario a consumir otro tipo de resultados de búsqueda, le otorgó un protagonismo claro en su camino hacia una SERP muy completa e idílica, que además de ser rápida y resuelve preguntas. Esta nueva visión de las páginas de resultados podría hacer perder al buscador millones en inversión publicitaria (si el usuario obtiene la información en la página no hará clics en los enlaces patrocinados). Sin embargo no será (ni ha sido) su único cambio a favor de un entorno user-centric.

La experiencia de usuario y el SEO

Domestika define la experiencia de usuario (UX) como “la manera en que el usuario percibe, siente o interactúa con un sistema o un servicio”. Google gestiona la experiencia de usuario de sus páginas en su propio beneficio. Pero también tiene en cuenta elementos de UX de los diferentes sitios web para rankearlos.

Además de ser importante de forma indirecta en las páginas de resultados, la UX es relevante de forma directa como factor de ranking de cara al algoritmo de Google. De hecho, se ha convertido en un factor de posicionamiento en sí misma.

Tras la llegada a la cumbre del tráfico y búsquedas desde dispositivos móviles, Google dotó a la UX de mayor importancia si cabe. Sin embargo, la relación del buscador con la experiencia de usuario no comienza aquí. A lo largo de los años ha habido novedades, y métricas innovadoras cercanas a la UX, que tuvieron impacto en cuestiones relacionadas con posicionamiento SEO de los sitios web, desde sus inicios hasta las novísimas señales vitales web (Core Web Vitals), así como sus interesantes implicaciones en SEO. ¡Vamos a repasarlas!

Para ganar en rapidez y velocidad de carga

• Page Speed, la herramienta de Google para optimizar la performance de una página web data del año 2010. Llevamos 10 años revisando sus recomendaciones para reducir la velocidad de carga. Esto no solo redunda en una importante mejoría para el usuario o los dueños de negocios online, si no también para el propio Google, dados sus ahorros en capacidades de indexación (y por tanto, en máquinas).

• Google apostó en 2015 por un nuevo framework de desarrollo web, llamado AMP (Accelerated Mobile Pages), en sus orígenes orientado al consumo de noticias de forma rápida desde dispositivos móviles. La aparición de AMP supuso un antes y un después en como Google acometía sus indicaciones a desarrolladores y editores de sitios web: ya no solo facilitaba herramientas de recomendación, si no que proporcionaba entornos completos a programadores para realizar sus labores.

Para apostar por entornos mobile

• En 2015 Google decide primar las webs adaptadas a mobile, en lo que se conoció como Mobilegeddon. Tras este “apagón” desktop, los responsables de sitios web y webmasters de todo el mundo empezaron a darse cuenta de la importancia de tener una web adaptada a dispositivos móviles o responsive. De igual manera, Google comenzó a proporcionar herramientas para validar que un sitio web esté adaptado y sea amigable de cara a mobile, como el mobile friendly test.

• En 2018 Google lanza mobile first index. Así dejaba claro que su prioridad a la hora de indexar contenido, serían las versiones mobile del contenido rastreado.

• En 2020 Google anuncia un apagón del rastreo de webs desktop, para que el mobile se lleve todo el protagonismo. Actualmente nos enfrentamos a un escenario mobile only.

Para mejorar la usabilidad

Google desarrolló nuevas métricas nativas de UX, que han supuesto una mini revolución en el mundo SEO, y son importantes porque no se quedan en recomendaciones sobre aspectos más técnicos de UX, como podría ser la velocidad de carga, si no que se valoran otras factores relacionados con satisfacción del usuario, como UI o diseño. Estos indicadores, conocidos como las Core Web Vitals, o señales vitales de una web, miden primera carga, interactividad y estabilidad visual de una página web:

• LCP (Largest Contentful Paint), que mide el tiempo de carga del contenido más pesado del above the fold. Como optimizar LCP según Google. Para ser considerado bueno, el LCP debe estar por debajo de 2,5 segundos.

• FID (First Imput Delay), que mide el tiempo que va desde que el usuario realiza una interacción hasta que el navegador responde a esa interacción.Para ser considerado bueno, el FID debe estar por debajo de 0,1 segundos.

• CLS (Cumulative Layout Shift), que mide la estabilidad visual. A veces los elementos de una página van cambiando de ubicación según ésta se carga. CLS mide estos cambios, en términos de frecuencia y magnitud, no en tiempo. Aquí puedes consultar como Google calcula el CLS y como optimizar CLS. Para ser considerado bueno, el CLS debe estar por debajo de 0,1.

Implicaciones para UX y SEO

“Lo que es bueno para el usuario es bueno para SEO”. Esta máxima resume la alineación del buscador con los parámetros de UX estándares, para así lograr una satisfacción plena del usuario. Algunos autores van más allá, y explican abiertamente la satisfacción del usuario (no solo la UX) como un factor SEO, clave para lograr posicionamiento. De cara a una estrategia SEO, las principales métricas de satisfacción de los usuarios son:

• Métricas técnicas de buena definición y óptimo rendimiento, relacionadas con WPO (web performance optimization), como velocidad de carga de las páginas que el usuario visita.
• Métricas de “felicidad” con los resultados obtenidos tras una búsqueda: pogo sticking y dwell time, referidas a las veces o al tiempo en que el usuario le da o tarda en darle al botón back en su navegador tras visitar un enlace de una página de resultados.
• Métricas de consumo de contenido y calidad: las típicas de Google Analytics, tipo tiempo de permanencia en página, número de páginas vistas por visita, bounce rate, etc.
• Métricas puras de UX, como pueden ser los nuevos core web vitals que ya hemos explicado: LCP, FID, CLS.

Una buena estrategia de UX siempre tendrá que contar con el SEO desde el principio. Señales tan importantes como la velocidad de carga, tiempo hasta la primera interacción con el usuario, la adaptación completa del sitio web a dispositivos móviles o su comportamiento antes los resultados de búsqueda se deben de comenzar a estudiar en los estadios tempranos de conceptualización de la experiencia de uso de un sitio web.

SEO y UX, siempre amigos y compañeros de viaje para el éxito digital.

Fuente: https://www.goodrebels.com/

Cómo hacer un Plan de Comunicación y Marketing Online

Objetivos de Negocio 

Parece algo demasiado obvio, pero no es la primera vez que nos encontramos con empresas que tienen elaborado el Plan de Comunicación Digital pero no tienen definidos los objetivos a alcanzar, tanto a corto, como a medio y largo plazo.

El primer paso que se debe realizar es definir qué objetivos de negocio deseamos alcanzar para el ejercicio en curso (corto plazo) y aquellos que estén directamente relacionados para los próximos años (medio y largo plazo). Ejemplos de definición de objetivos:

Incrementar las ventas online un 15% respecto al año anterior.

Aumentar el ticket medio de compra un 20% respecto al ticket medio del año anterior.

Vender 150 productos de una categoría en concreto.

Facturar X cantidad de dinero en una línea de negocio determinada.

Incrementar la facturación online en un 25% respecto a la facturación “física” o en tienda.

Etc.

Una vez que tengamos claros los objetivos a alcanzar (es decir, “qué tenemos que conseguir”), es el momento de pasar al siguiente punto: “¿cómo lo vamos a conseguir?”

 

Objetivos Técnicos

Cuando ya están definidos los objetivos de negocio, es turno de definir los objetivos técnicos. O dicho de otra manera: ¿cuáles son los objetivos técnicos en el área digital que debemos implementar para alcanzar los objetivos de negocio planificados? Ejemplos de definición de objetivos técnicos:

Incrementar el tráfico web un 50% respecto al periodo anterior.

Aumentar el porcentaje de visitas de tráfico orgánico (SEO) en un 25% respecto al periodo anterior.

Lograr un alcance total (orgánico + pago) en RR.SS de 2.200.000 usuarios totales.

Lograr un engagement total en RR.SS de 35.000 usuarios únicos.

Captar 1.050 leads al año.

Etc.

Es en este punto donde estamos alineando el área comercial y de negocio con el área de marketing. Aspecto imprescindible para el éxito del Plan de Comunicación y Marketing Online.

 

Acciones, Canales y Equipo Asociado 

Una vez definidos los objetivos de negocio y los objetivos técnicos necesarios para alcanzar esos objetivos de negocio, es el momento de planificar las acciones en marketing digital que debemos implementar.

Esta es una de las fases más técnicas del Plan de Comunicación Digital, pues es necesario acotar canales online y equipo asociado. 

Ejemplos en la definición de acciones:

“Para incrementar el tráfico web en un 35%, ¿apostamos por una estrategia de Inbound Marketing, o por una estrategia de pago en Google Ads?”

“Para aumentar el tráfico SEO en un 15%, ¿debo generar más y mejores contenidos en el blog?”

“Para lograr un alcance total en RR.SS de 1.200.000 usuarios totales, ¿debo invertir en campañas de Social Ads? ¿Qué tipo de campañas?”

“Para captar 850 leads al año, ¿qué canales digitales voy a utilizar? Web, RR.SS, teléfono,…”

Etc.

 

Las conclusiones que se deben indicar en esta fase son:

A) Canales Digitales que vamos a trabajar 

¿Cuáles son los canales que vamos a trabajar durante el ejercicio para la consecución de los objetivos?

Plataforma Web

Blog Corporativo

RR.SS: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y YouTube

Google Ads

Social Ads

Mailing

B) Equipo necesario para abordar el Plan de Comunicación y Marketing Digital

Del mismo modo, es preciso que el equipo implicado quede definido así como las responsabilidades de cada uno de ellos:

“Responsable de Estrategia Digital, que se encargará de la estrategia digital, así como de la coordinación de equipos y supervisión de objetivos alcanzados.”

“Responsable de Contenidos, que se encargará de la elaboración de contenidos de marca para el blog y RR.SS, así como de la gestión y dinamización de RR.SS.”

“Responsable de Creatividad y Diseño Gráfico, que se encargará de la realización de piezas gráficas mensuales para banners web, mailing, RR.SS, campañas de display, etc.”

“Responsable de Social Ads, que se encargará de la creación, optimización y control de campañas en RR.SS.”

“Responsable de SEO, que se encargará de la estrategia de linkbuilding mensual, así como la coordinación de la estrategia de palabras clave en paralelo con responsable de contenidos.”

 

Set de Herramientas 

¿Qué entendemos por set de herramientas? Conjunto de herramientas (de pago y gratuitas) necesarias para abordar el Plan de Comunicación y Marketing Digital. Ejemplos de herramientas:

Semrush

HubSpot

Mailchimp

Google Analytics

Google Ads

Facebook Business

Search Console

Ahrefs

Hay multitud de herramientas en el área del marketing digital. Hemos indicado estas como ejemplos pues son de las más conocidas y/o utilizadas en el sector. Sin la aplicación correcta de estas herramientas será prácticamente inviable poder abordar el plan.

 

Presupuestos

Ya tenemos definidos los objetivos de negocio, objetivos técnicos, acciones, canales, equipo implicado y herramientas necesarias. Bien, es el momento de asignar un presupuesto de inversión.

También es común encontrar planes de comunicación y marketing digital que tienen especificados los canales y las personas asociadas, pero no una partida de inversión atribuida a esos canales. Esto sin duda alguna es un gran error. 

Para garantizar una adecuada estrategia digital no debemos olvidar la necesidad de destinar presupuesto para las campañas propiamente dichas, así como otros presupuestos indirectos derivados de herramientas necesarias.

En esta fase se define:

Presupuesto mensual para campañas de Google Ads en base a CPC, CPM, CTR y CPL.

Presupuesto mensual para campañas de Social Ads.

Presupuesto de inversión para campañas de Influencers.

Presupuesto de inversión para campañas de RTB.

Suscripción mensual de Semrush.

Licencia mensual herramienta HubSpot.

Otros

KPIs 

Tan importante es definir los objetivos como definir cómo los vamos a medir. Para ello se debe indicar los indicadores clave que nos permitirán controlar la consecución (o no) de los objetivos planificados. Ejemplos:

1.- KPIs en el área WEB

Usuarios únicos

Sesiones

Tiempo de permanencia en la web

Tráfico No Branded vs Tráfico Branded

Formularios web recibidos

Páginas más visitas

Fuentes de adquisición: tráfico orgánico, tráfico de pago, tráfico de referencia, etc.

Otros

 

2.- KPIs en el área SOCIAL (H3)

Alcance total por red social

Engagement por red social

Leads privados por red social

Nº de seguidores por red social

Inversión realizada en campañas de Social Ads

Conversiones en campañas de Social Ads

Otros

 

3.- KPIs en el área GOOGLE ADS

Inversión realizada en campañas de Google Ads

Conversiones en campañas de Google Ads

CTR medio

Impresiones totales en el periodo

Otros

ROI, Timing y Feedback

Por último, y como fase final del Plan de Comunicación y Marketing Digital, se debe especificar:

El tiempo medio en el que se medirán resultados (por ejemplo, de manera mensual).

El cuadro de mandos sobre el que trabajará (elaborado por ejemplo en Excel).

Qué tipo de medidas correctivas se aplicarán, tanto en aquellas áreas en las que los resultados sean los esperados, como especialmente en aquellas en las que los objetivos alcanzados sean inferiores a los planificados.

 

Extra: Competencia

Aunque no lo hemos especificado como un paso necesario para la elaboración del Plan de Comunicación y Marketing Digital, es altamente recomendable analizar a los principales competidores de la empresa para conocer qué tipo de actividad están realizando en medios digitales. 

Esto permitirá acotar mejor cada uno de los pasos indicados de cara al sector concreto en el que nos encontremos.

La Urgencia de Atajar el Fraude del Influencer Marketing

Muchas compañías, como Unilever, ya están haciendo esfuerzos para limpiar el ecosistema del influencer marketing. En este sentido, su CMO, Keith Weed, prometió que dejarían de trabajar con cualquier influencer que comprase seguidores, priorizando a aquellos socios que probasen su transparencia.

“La clave para mejorar la situación tiene tres patas: limpiar el ecosistema eliminando el engagement engañoso; hacer que las marcas y los influencers se conciencien sobre el uso de prácticas deshonestas; y mejorar la transparencia de las redes sociales para medir el impacto”, añadió. Otras marcas, como L’Oréal, eBay, Samsung o Diageo, ya están llevando a cabo acciones en este sentido, según TheDrum.com.

Pero, ¿qué ha llevado a la industria hasta este punto?

Se estima que alrededor del 15% de los usuarios de Twitter son falsos, mientras que en Facebook existen alrededor de 60 millones de cuentas que podrían estar automatizadas o gestionadas por bots. Pero, en contraposición, el influencer marketing no deja de crecer a una velocidad de crucero. Mediakix estima que el negocio se cifró en 1.000 millones de dólares en 2017 y seguirá creciendo en los próximos años.

Muchos marketeros están dispuestos a pagar más de 85.000 euros en un solo post de un influencer con millones de seguidores, pero quizás deberían pagar a micro-influencers (aquellos con menos de 10.000 seguidores) una media de 1.700 por una mención.

En una encuesta llevada a cabo por la Association of National Advertisers se mostró que el 75% de los marketeros ya trabajan con influencers y un 43% planea incrementar su gasto el próximo año. De los que todavía no se han sumado a esta ola, el 27% planea unirse en los próximos 12 meses.

En cambio, tan solo un 36% de los mismos consideró efectivos sus esfuerzos en influencer marketing y el 19% ha admitido que el gasto es inefectivo.

Es decir, el coste del influencer marketing está aumentando y no existen todavía estándares para medir su efectividad, dando a los influencers con menos escrúpulos la posibilidad de ganar dinero rápido con escasas repercusiones.

Según un investigación de la compañía anti-fraude Sway Ops, el 50% del engagement de los posts que utilizan los hashtags #sponsored o #ad (cuya no utilización es otro problema) es falso y los bots son responsables de alrededor del 40% de los comentarios.

Otra investigación elaborada por Points North Group, estableció que el 72% de la “gente” alcanzada por su programa influencer el pasado año resultó ser falsa. Marcas como Pampers, Magnum u Olay arrojan ratios de seguidores falsos del 32%, 20% y 19%, respectivamente.

“He estado revisando algunas de las estadísticas demográficasel otro día de un influencer británico y alrededor de un tercio de la audiencia estaba en Brasil”, comenta Nick Speller, senior influencer manager en Socialyse, una división de Havas que trabaja con clientes como BBC o Topshop. “Pueden estar engañando al sistema o no, no lo sé, pero de todas formas es irrelevante. ¿Quiere gastarse el cliente dinero en publicidad para gente de Brasil?“, añade.

Precisamente eso de “engañar al sistema” es uno de los principales retos, puesto que es muy complicado deducir qué cuentas son falsas.

¿Quién está engañando al sistema?

La solución puede estar en APIs como Social Blade, que monitorea los follow y los unfollow para perseguir el fraude. Pero, a raíz del escándalo Cambridge Analytica, APIs abiertas como Social Blade han dejado de tener acceso a Instagram.

Points North creó sus propio algoritmo para analizar el contenido de los influencers, poniendo banderas rojas en aquellos posts con comentarios en lenguajes fuera del contexto, múltiples posts con el mismo comentario o un infuencer con muchos seguidores pero poco engagement. Pero, incluso con estas herramientas, parece que descubrir a los mentirosos requiere, más que de datos, de confiar en el propio instinto.

“La mayoría de agencias te dirán que tienen un proceso seguro de veto a los influencers pero, hasta que se desarrollen los estándares de la industria, ¿cómo podemos saberlo?”, expresó Mark Wright, chief revenue officer de la agencia de influencer marketing detrás de la estrella de YouTube Caspar Lee.

Otra agencia de influencer marketing, Social Circle, señaló que utilizan un algoritmo de engagement ponderado para trabajar con el potencial de alcance de cada campaña y averiguar la actividad fraudulenta. “De todas formas, sigue siendo un problema que necesitamos afrontar más de lleno”, señala su chief executive, Matt Donegan. “Los datos incorrectos, defectuosos o fraudulentos conllevan como resultado no solo malas prácticas, también una falta de educación por parte de los influencers”.

Es el momento de las plataformas

La pregunta clave es: ¿Deben ser las agencias y los anunciantes quienes desarrollen sus propios algoritmos para resolver el problema?

Para muchos, la responsabilidad recae ciertamente sobre las plataformas como Instagram o Facebook. Speller sospecha que no están abordando estos problemas porque su modelo de negocio hace que sea contraproducente. “Espero que Weed fuerce a las plataformas a dar un paso hacia delante”, señala.

De hecho, Instagram quiso responder a la iniciativa de Unilever señalando su compromiso para seguir manteniendo la plataforma íntegra y ayudar a los creadores de contenido y a las empresas a ofrecer las mejores experiencias en la comunidad.

Mientras tanto, la mayoría de marketeros están intentando invertir más tiempo en entender y gestionar las relaciones con los influencers. Internet Advertising Bureau (IAB) también ha actualizado su Good Practice Guidance on Disclosure para incluir el influencer marketing. Según John Mew, esperan ayudar a los anunciantes a confiar más y a hacerse las preguntas adecuadascuando se trata de garantizar la transparencia genuina de sus proveedores.

Lo más probable es que el influencer marketing madure en los próximos años, asegurando un mayor ROI y seguridad. Pero para ello se necesitan más iniciativas como la de Keith Weed.

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/la-urgencia-de-atajar-el-fraude-del-influencer-marketing

Consejos para vender en Redes Sociales

Éstos son algunos consejos para poder lograr un Marketing Digital ideal, en especial para principiantes en éste mundo o personas que no puedan costear servicios profesionales en el área. 

Generar ventas es el objetivo número uno, a la hora de buscar alguna manera para atraer a clientes, y las redes sociales se convirtieron en la herramienta más versátil para lograr este objetivo.  

Para poder lograr vender un producto a través de las redes sociales, es necesario comprender ciertos aspectos acerca del marketing digital, a continuación enumeramos algunos consejos para lograr que las marcas logren tener éxito en las redes sociales.

Humanizar la marca

Es necesario que el consumidor no sienta que le están invadiendo sus redes sociales con publicidad, después de todo, las redes sociales son para lograr una comunicación a través de las personas. La humanización de la marca se logra creando contenido que sea atractivo para el público que se quiere cautivar. Siempre, hay que tener en cuenta que nadie se aproximará al perfil de una marca si solo se publica contenido promocional.

Publicar frecuentemente

Se debe crear contenido de interés para los seguidores y además mantenerlos actualizados continuamente para lograr que las personas deseen y estén esperando la próxima publicación.

Aprovechar a los clientes para mejorar

La gran ventaja de las redes sociales es que se tiene contacto directo con el consumidor, siempre hay que estar pendiente de los comentarios que publiquen los clientes acerca de la marca, sean buenos o malos, para poder mejorar o seguir haciendo las cosas como se han ido haciendo. 

No es lo mismo vender en redes sociales a vender en otros medios

Se tiene que tener en claro que las ventas en los medios de comunicación impresos, audiovisuales y demás, son completamente distinto a vender a través de las redes sociales, ya que siempre están evolucionando y día a día se va generando contenido cambiante.

No todas las redes sociales sirven para todas las marcas

Todas las redes sociales tienen su target, se tiene que hacer un análisis muy específico, estudiar el público y evaluar el contenido que se publica en cada una de ellas para poder conocer realmente cuál red social encaja a la perfección con la marca. 

5 Mitos de la Marca Personal y Ganar Dinero por Internet

#1 No necesitas trabajar tu marca personal

Quizás piensas que no necesitas mejorar tu marca personal porque tienes un buen trabajo y no estás interesado en cambiar de curro, pero déjame decirte que no solo trabajamos la marca personal con el objetivo de empleo sino con el objetivo de crecer,  tanto  nivel profesional como nivel personal, y de conectar y conocer más  profesionales de nuestro sector.

Yo le dedico al menos 1 hora al día a trabajar la marca personal, ¿y tú cuánto tiempo le dedicas?

#2 Crea un Blog y comienza a ganar dinero desde el primer minuto

Tienes que saber que es muy complicado conseguir ganar dinero en el primer año de vida de un blog, conozco muy pocos casos que lo hayan conseguido, así que lo más probable es que comiences a generar unos ingresos razonables a partir del 2 año de vida.

#3 Tengo una gran idea de tienda online y seguro que voy a hacer rico

Nunca seas pretencioso en la creación de un proyecto online, y analízalo bien antes de decidir invertir miles de euro en la creación y promoción del mismo.

Tienes que sabes que más del 90% de las tiendas online fracasan y cierran sus puestas en su primer año de vida.

#4 Trabajar la marca personal requiere mucho dinero

He visto como la estrategia de branding de muchos proyectos se eliminaba para reducir sus costes pero lo cierto es que esto iba a conllevar a la larga un mayor coste de otras estrategias de marketing y comunicación, porque trabajar la marca de cualquier profesional o empresa es la mejor inversión que pueden realizar, y tampoco tiene que ser un coste exagerado y debe adecuarse bien según el proyecto y las personas que intervengan en el mismo.

#5 No es posible vivir de un Blog

Déjame decirte que no es cierto, yo hace unos meses he decidido solicitar una excedencia en la Universidad donde trabajaba para vivir de mi Blog y es una de las mejores decisiones que he tomado en mi vida, porque ahora puedo vivir de lo que más me apasiona, puedo viajar por todas partes dando clases, impartiendo conferencias, y todo esto lo he conseguido gracias a una cosa llamada Blog.

Un Blog para un profesional de Internet es su nuevo curriculum, así como también su marca personal y el networking, así comienza hoy mismo a crear un buen curriculum digital, y a crear tu propio trabajo, y así ser el protagonista de tu propia historia.

Fuente: http://www.marketingandweb.es/marketing/mitos-del-marketing-digital-social-media/?utm_content=buffer44143&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer

5 Mitos del Social Media

#1 Si tienes muchos seguidores eres un influenciador en Redes Sociales

Nunca te dejes llevar por una cifra para identificar a una persona o marca que tiene influencia sobre una gran comunidad de personas.

La influencia es valor que es muy difícil de medir y cuantificar, pero lo que sí es seguro es que tener un número de x seguidores en un determinado red social no simboliza que seas realmente un influenciador.

#2 No se puede medir el resultado de mi trabajo en Redes Sociales

Calcular el ROI en una campaña de Social Media no es sencillo pero sí es posible, y además necesario, ya que tenemos que trackear todas nuestras campañas que realicemos para calcular así y medir el coste de nuestra inversión y el número de leads o conversiones que hemos obtenido.

#3 No necesitamos formación para gestionar las redes sociales

Este es un gravísimo error, ya que pensar que cualquier persona puede publicar unos tweets o post en redes sociales, y contestar a las preguntas de los usuarios es un tremendo error que podría sería muy perjudicial para la reputación online de la empresa.

Tienes que pensar que las redes sociales son un canal bidireccional y donde podremos atraer y fidelizar una comunidad de personal, pero para ello es muy importante diseñar una estrategia de social media que nos indique los pasos a seguir y definir los objetivos de la misma.

#4 Cuantos más canales sociales mucho mejor

Este suele ser un error muy común en redes sociales cuando una empresa comienza a dar sus primeros pasos en redes sociales, y quiere pasar de 0  100 en poco tiempo, normalmente comenzar sobredimensionando nuestra presencia en redes sociales suele llevarnos a elegir un número elevado de perfiles y cuentas sociales que con el tiempo no podemos gestionar por falta de tiempo, y donde comenzaremos a dejar de utilizar aquellos perfiles que peores resultados nos ofrecen, y es de esta forma estaremos creando nosotros mismos una reputación negativa de nuestra propia marca porque en redes sociales la no actividad puede hacer pensar a los usuarios que la empresa ya no está en vigor o ha cerrado.

En cualquier caso sería un generador de desconfianza que debemos siempre evitar.

#5 Los anuncios de pago en redes sociales tienen menos conversiones

Además de ser totalmente falso es justamente al contrario, los anuncios de pago ahora mismo son muchos más efectivos que nuestras publicaciones orgánicas en Redes Sociales.

Así te recomiendo que lo tengas en cuenta cuando quieras conseguir aumentar el número de conversiones de un producto o servicio en Internet.

5 Mitos del SEO

En el mundo del SEO sí que existen decenas de mitos y teorías conspiratorias, déjame decirte que desde que me adentré en este mundo siempre han dicho que el SEO está muerto o que lo matan en breve y 7 años después sigue vivito y coleando.

#1 Si publico todos los días tendré más tráfico web

Lo peor de este mito SEO es que a día de hoy a gente que sigue creyendo en él, así que me voy detener un poco en él, para así evitar que caigas en este error.

Mi recomendación es publicar 1 post a la semana, con eso es más que suficiente.

Si quieres conseguir tráfico web tienes que dedicar un 20% de tus esfuerzos a generar contenidos y un 80% a la promoción y posicionamiento del contenido.

Entiendo por promoción del contenido:

Guestblogging. Publicar artículos en blogs muy relevantes para conseguir tráfico y enlaces de calidad que transmitan link juice.

Agregadores de noticias. Subir en agregadores de noticias como mktfan, marketertop y bitácoras y tratar de conseguir la portada.

Tráfico social. Conseguir atraer el mayor tráfico social posible al artículo, para ello tienes que conseguir que el mayor número de influencers compartan tu contenido.

Networking con otros profesionales. Esto es algo que tienes que hacer todos los días para conseguir que el mayor número de profesionales valoren y se interesen por lo que haces.

 

#2 La teoría del segundo enlace

Esta sí que es muy buena, y es un mito SEO que perdura y perdura con los años, y es el que si dos enlaces apuntan a dos páginas externas del mismo dominio, solo el primero transmite link juice, pues no es así, ambos lo hacen pero en diferente intensidad.

Es cierto que Google busca una mayor naturalidad en lo que a los enlaces se refiere, pero siempre que estos enlaces estén en un contenido de valor y que tenga relación con lo enlace no tendremos problemas, eso sí recuerda siempre publicar artículos en blogs de autoridad y con buen tráfico web.

 

#3 Los contenidos largos posicionan mejor que los cortos

Este uno de los mitos SEO que más daño ha hecho a la comunidad blogging, porque muchos bloggers han incrementado casi un 100% la extensión del sus contenidos pensando que así iban a posicionar mucho mejor pero no es así, ni mucho menos.

Hay que partir siempre de la idea que Google al final es un algoritmo que valora algo más de 200 criterios y que si tu página obtiene una buena puntuación en estos criterios, estarás en lo más alto de los resultados de búsqueda y en esto nada influye la extensión del contenido.

#4 Las señales sociales posicionan

Quizás algún SEO amigo no esté de acuerdo conmigo en este aspecto pero a día de hoy nadie ha podido demostrar que la popularidad social de un contenido influyen en este para que tenga un mejor posicionamiento en el buscador Google, es decir un contenido por tener más me gusta o porque se haya compartido más veces, no por eso posicionará mejor.

Otra cosa es el tráfico y la experiencia de usuario que podemos recibir de este tráfico, eso sí, influye fuertemente en el SEO y el posicionamiento web sin estas señales son positivas y nos dan como resultado una buena experiencia de usuario en todos aquellos factores relativos a la experiencia.

#5 Garantizar una posición orgánica en el buscador Google

Al día de hoy nadie te puede garantizar una posición en el buscador Google, sería un planteamiento un poco temerario viendo la volatilidad que tiene actualmente las primeras posiciones del buscador y los grandes cambios que se producen frecuentemente.

Fuente: http://www.marketingandweb.es/marketing/mitos-del-marketing-digital-social-media/?utm_content=buffer44143&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer

5 Mitos del Blogging

Mitos del Marketing Digital que no funcionan y deberías dejar de aplicar YA

5 Mitos del Blogging

Tienes que saber que más del 90% de los blogs abandonan el proyecto antes de cumplir el primer año de vida, así que espero que estos 5 mitos sobre blogging te ayuden a gestionar más eficazmente tu trabajo con el blog.

#1 Conseguir que un Blog funcione es muy fácil

Tienes que saber que un blog requiere mucho tiempo, trabajo y esfuerzo para conseguir que funcione. ¿Pero qué significa esto de que un blog funcione? El primero paso será definir cuáles son tus objetivos, y tu blog funcionará en la medida que te acerques o consigas estos objetivos.

Conseguir que un blog funcione dependerá de muchos aspectos pero si hablamos de tiempo, es decir el tiempo que tardaremos en ver resultados, esto dependerá directamente de las horas diarias que estemos dispuestos a dedicarle. Y sí hablo de horas diarias, si tenías en mente solo dedicarle unas cuantas horas a la semana para comenzar con tu blog, créeme cuando te digo que así no lo conseguirás, y quizás sea mejor que no crees el blog.

#2 Si publico contenido de calidad conseguiré una gran audiencia lectora

Está claro que es muy importante publicar contenido de auténtico valor para nuestro blog, pero sí solo hacemos eso verás como tus estadísticas de Google Analytics son muy pero que muy tristes, y lógicamente esto te desalentará y te generará frustración en el proyecto.

Piensa que es muy importante que trabajes tu marca personal y que más personas conozcan el estupendo trabajo que estás realizando con tu blog.

#3 Mejor comenzar con un blog gratuito

Siempre he pensado en la frase tan buena de Yoda en la “Guerra de las Galaxias”, donde dice “no intentes hacer algo, hazlo”, esta es una frase que deberíamos grabarnos a fuego todos los profesionales, porque yo pienso que hoy en día podemos contratar un hosting profesional por 40 o 50 euros al año, y un dominio nos puede costar unos 15 euros al más.

Si lo analizamos con tranquilidad, solo tenemos que ahorrar 5 euros al mes para invertirlo en quizás la mejor herramienta para trabajar nuestra marca personal y abrir miles de oportunidades laborales en el futuro.

Así que antes de crear un blog gratis te recomiendo que comiences directamente y crees un blog profesional, será l mejor inversión que puedes hacer pensando en tu futuro.

#4 Debes tener conocimientos informáticos para tener un blog

No se necesitan tener conocimientos técnicos para gestionar un blog, esto es algo importante y mucho menos tenemos que tratar de convertirnos en informáticos para llevar eficazmente un blog.

Así que si tu obstáculo para crearte un blog es tu falta de conocimientos técnicos, no te preocupes, porque es algo que no es necesario.

#5 No se puede hacer dinero con un blog

Existen muchas formas de ganar dinero por internet y una de mis preferidas o la que he optado yo como profesionales es conseguir generar ingresos a través de mi blog.

Existen muchas formas de ganar dinero con un blog pero quizás las más efectivas son  través:

Curso online.

Ebook de pago.

Webinar de pago.

Infoproducto.

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