Hacer un Nuevo SEO Ante un Cambio de Ramo

Tuve la oportunidad de observar el cambio de ramo más radical que he contemplado en mí vida (al menos en un negocio): El dueño de una carnicería en pleno centro de la ciudad, dejó las carnes y se cambió radicalmente al negocio de venta de forros para celulares.

Habiendo creado un punto con un rubro de primera necesidad, resulta extraño que de ese vuelco total. Pero la explicación es mucho peor: El hombre siempre se portó “sifrino” (palabra venezolana para definir a alguien que es de lo más diva o superficial), para con la clientela; y era muy despectivo para con los carniceros, que no le rendían.

En un acto de “mea culpa” y luego de verse casi en quiebra (acompañado de una condición de salud), el exdueño de la carnicería pasó a regentar un negocio de forros para celulares y algunos otros accesorios, un rubro positivo, pero bastante competitivo.

 

Cómo hacer un cambio de ramo a nivel de SEO 

Si fuese el caso de cualquier persona que cambia de manera radical, a mitad, a un rubro similar o abre un nuevo negocio distinto al que se manejaba, hay que comenzar un poco por encima del cero, ya que su nombre y prestigio le anteceden y ese es un piso de estabilidad bastante poderoso.

Aunque no es el caso de la persona que les comenté, asemeja en el caso del cambio en pro de rescatar a gran parte del público fidelizado y cautivar a uno nuevo.

Este es un trabajo que por lo general toca dejarlo en mano de una agencia seo que acompañe el proceso, rescatando lo ya sembrado, pero desligándose de los reveses, transformando las cosas ocurridas en nuevas fortalezas sin un ápice de falsedad, sólo realidades posibles que se harán tangibles al entrar al nuevo negocio o, si fuese el caso, solicitar un servicio.

Un cambio de ramo ameritará pues una reescritura del SEO para personalizarlo de manera doble, ya que hay que rescatar tradiciones, clientela, el valor del “punto comercial” ya establecido y la mística que se tenía, tiene y tendrá al tratar con los clientes.

 

De manera global

El cambio de ramo, como ya hemos mencionado, necesitará saltarse unos pasos ya consolidados (trayectoria) y enfocarse en los recientes (nuevo rumbo); por lo tanto, la estrategia de marketing que una agencia de SEO en Venezuela puede ofrecer a un cliente connacional, conociendo la coyuntura socioeconómica que nos atañe, podría enfocarse para captar y fidelizar clientes 2.0 que creen un efecto dominó a los 1.0, de la siguiente manera:

Realiza una nueva y propicia auditoría de palabras clave

Toca investigar las nuevas palabras clave relacionadas con el nuevo ramo con las mejores herramientas SEO del mercado, pudiendo utilizar algunas del rubro anterior como para derivar a la nueva información y/o recordar que en esa dirección hay un negocio de interés.

De esta manera se logrará identificar qué términos buscan los potenciales clientes y este proceso terminará ajustando ese puente de contenido viejo y nuevo, en consecuencia.

 

Cambio de Ramo: Actualiza el contenido existente

Toca que la agencia venezolana especializada en SEO haga un cambio radical (pero gradual) a las páginas y entradas de la web y/o blog que ya se poseía para reflejar el nuevo enfoque del negocio. Ellos se asegurarán de que toda la información sea relevante y útil para la nueva audiencia y que eso no le reste posicionamiento seo al sitio. Por eso es que lo deben hacer profesionales, ya que algo “hecho por uno mismo”, sin medir las consecuencias, causaría un retraso en la adaptación y créanos, eso se siente en el bolsillo y en el ánimo.

 

Crea nuevo contenido relevante

Ante un cambio de ramo hay nuevos paradigmas e información directa, colateral y enlazada. Por ello se requiere de profesionales en posicionamiento web y redacción que desarrollen contenido de calidad que se relacione específicamente con el nuevo ramo.

Esto debería incluir blogs, guías, videos y otras formas de contenido que respondan a las preguntas y necesidades de tus nuevos clientes y manifiesten respeto a los anteriores, que, por el mero hecho de haberse realizado un cambio de ramo, no implica que ellos no puedan tener interés o necesidad en lo que se tiene ahora para ofrecer.

 

Cambio de ramo: Optimizaciones on-page

Venezuela cuenta con personal capacitado para realizar servicios SEO de altísima calidad; Caracas es un bastión de ello y abarcan a todo el país y saben transformar tu negocio digital y físico en negocios del mundo.

Para ello se aseguran de que todas las páginas de tu sitio estén optimizadas para SEO, incluyendo etiquetas de título, metadescripciones y encabezados, incluyendo palabras clave relevantes de manera natural en todo el contenido que transforman a la lectura y la compra en una segunda naturaleza.

También saben organizar tu sitio web con una navegación intuitiva y fácil de usar para que los visitantes encuentren lo que buscan, manteniendo un estilo personalizado y con buen gusto (para destacar). Los asesores de SEO conocen muchísimas maneras para estructurar de tal manera que los motores de búsqueda indexen seguro y pronto tu contenido (indexación = posicionamiento = encontrarte = elegirte).

 

Cambio de ramo: estrategias de backlinking

El cambio de ramo amerita de nuevos aliados y mientras más afines a aquello que ahora vendas u ofrezcas como servicio, mejor. Y como estás en Venezuela, requieres de coterráneos que te ayuden.

Los profesionales SEO saben cómo, dónde y quiénes son los más fiables generadores de contenido con los cuales obtener backlinks de alta calidad que apunten hacia tu nuevo contenido.

Te unirán a verdaderos influencers comprometidos, publicarán en tu nombre y de manera ética y responsable como invitado en blogs relevantes y te guiarán para participar en comunidades en línea relacionadas, con las cuales retroalimentas tu nuevo esquema de negocios.

 

Cambio de ramo: utilizar a las redes sociales para promocionar el nuevo enfoque

Las agencias seo sí que saben aprovechar tanto a tus canales de redes sociales como los suyos para dar a conocer el cambio de rumbo de manera natural, sólida y siempre vigente.

Compartiendo contenido relacionado, interactuando de manera natural, profesional y sincera con tu audiencia (y la nueva) y utilizando hashtags relevantes para ampliar tu alcance, los cuales pueden incluir referencias al otro rubro (una campaña de marketing con un piso, como ya dijimos).

 

Toca recordarles lo siguiente…

Realizar un cambio de ramo -radical o no- puede ser desafiante, pero con una estrategia efectiva de SEO, puedes atraer a una nueva audiencia y establecer tu marca en el nuevo mercado. Así tengas la más inmaculada trayectoria, los productos o servicios nuevos corresponden a otros sectores socioeconómicos que pueden de alguna manera actuar distinto.

Por eso es que en este cambio no deben ir solos, deben tener asesoría profesional en SEO que es la ayuda más redituable que se puede encontrar. Nadie hace un negocio para perder y mucho menos vuelve a comenzar para pasar una agonía, sino para escalar donde no sabia que estaría, pero lo enfrentó con ansias, ímpetu y méritos para volver a ganar.

Hagan del cambio de ramo (que realizaron para ser uno con los nuevos tiempos) esa experiencia salvadora y de renacer que se atrevieron a construir. Tienen las bases y a la gente que les puede ayudar a blindar los “extramuros e intramuros” que abarca la vida 2.0 y que son ahora gran parte de las ganancias económicas y de imagen requeridas para consolidarse.

Cuando todo es meticulosamente llevado, de lo anterior se saca lo bueno y ello se multiplica muchas veces, incluso en un cambio de ramo.

Lcdo. Argenis Serrano 

El resentimiento de Capriles (@hcapriles), Requesens (@JuanRequesens) y Rausseo (@erguachar069) entre otros, contra los inteligentes y decentes

Ni siquiera me voy a enfocar en las elecciones del 25 de mayo de 2025 porque todo se ha dicho, aunque de ellas casi nada se ha oído; la asignación / designación quizá se sumó también al desgano y porque “si no vas a un buen lugar, de plano, no vayas”, decía la consejera del liceo donde estudié. Mejor hablemos del resentimiento.

Porque desde el 26 de mayo de 2025 y hasta quien sabe qué año, tanto Capriles como Requesens y Rausseo entre otros que no se ni me interesa saber quiénes son porque ya tampoco le sirven a Venezuela, se van a empepar en echarle la culpa a los que no voten, porque supuestamente ellos perdieron.

De pronto me acuerdo de las elecciones donde la oposición bien organizada, aunque se le colaron las sarnas que ya sabemos, ganó de manera avasallante y casi nada pudo hacer, fuera por el ego de Ramos Allup o que a Julio Borges le pegaba todo el mundo ya que el lado del mal puso seres que respiran, pero no piensan ni sienten, a golpear a gusto a la gente buena (y Borges no es santo de la devoción de nadie, pero esto va a lugar).

Entonces los próximos líderes del resentimiento (Capriles, Requesens y Rausseo), quieren ser electos para no tener voz ni voto, pero sí para ser agredidos mucho más porque están en desventaja. Y si les dejasen en paz, es porque más dejaron su voz y voto en nulo.

Sólo se ocuparán de echarle la culpa al pueblo que no les quiso ni les creyó, cuando ellos hicieron de todo para que así fuera: Ideas banales, debilidad, complacencia, creer que poner la otra mejilla es un acto de una y otra y otra vez, además de demostrar apatía y no sincronía con el entorno nacional (con los ciudadanos).

Esa lloradera los va a hundir más, pero sigue siendo su culpa, lo que pasa es que deben extrapolarla para complacer a los titiriteros que les mueven. Y los muñecos de usual no son los malos, pero son la cara que la paga y no del marionetista que es la mente maestra de la villanía.

Toca pues no prestarles atención y que se metan en su propia irrealidad y jamás salgan de ella, por demostrar que no sirvieron para la política, justicia, decencia y la firmeza que se necesita.

No quiero decir que estoy ponderando al 100% lo que hace María Corina Machado y su gente, pero al menos, luego de sus errores en la Asamblea y en las elecciones de 2015 (que se alejó de las masas a lo que le salía de los ovarios), al in aprendió y se unió a un plan que, entre fallas y aciertos, es organización y adaptación sin la forma genuflexa y esperanzada en que de la noche a la mañana los duendecillos transformen en seres buenos y conscientes al eje que le hace mal al país.

Entre la fe a lo ilógico y la fe a lo organizado, creo que todos ya sabemos para dónde ver. Y los llorones, que vean qué hacen con sus lágrimas, no me van a culpar a mí ni a la gente de bien por no creerles; es como cuando nos culpan del desorden entre los tres tipos de cambio de dólares que hay en el país, cuando acá todos somos la culpa porque sí movemos a la economía, pero no somos los encargados de dirigirla.

Capriles, Requesens y Rausseo, la culpa de lo que ocurra, queden o no, siempre será suya. La gente de bien no estamos para premiar a quienes no se ganan nada en verdadera buena lid.

Lcdo. Argenis Serrano 

Blue Bloods

La serie Blue Bloods ha llegado a su fin y en su transitar nos mostró de manera indirecta qué hacer en nueva york sí eres una persona de bien que proviene de varias generaciones de gente de bien: mantenerte así.

Porque, así como es difícil que una familia disfuncional cambie para bien o acepte el que alguien quiera romper las “tradiciones”, por igual se complica el que una familia de bien no tenga alguien que se le vaya por el mal camino.

 

Lo que mostró directa e indirectamente la serie Blue Bloods

Cuando te encuentras en la “capital del mundo libre”, como es la ciudad de Nueva York y debes velar por la seguridad ciudadana, lidiando con esos intríngulis o recovecos retorcidos que la política con p minúscula coloca, la mente ha de estar clara y las convicciones todavía más duras.

Regirse por las reglas, la fe, los valores, la justicia y equidad e incluso “saber jugar rudo, pero no sucio”, se transforma en una identidad que ha de tratar de ser inexpugnable, teniendo a miles con ganas de romperla de manera desenfadada.

¿Cuántos episodios de Blue Bloods no mostraron conflictos con alcaldes que querían manejar a la ciudad a su antojo y conveniencia politiquera, pidiendo que los demás funcionarios se colocaran de su parte como seres sin voluntad?

Eso no es ficción; es la realidad de cientos de ciudades en el mundo, donde los políticos no llegan a ser servidores públicos sino a que les sirvan, actuando de manera convenenciera para con los grupos de poder y la mano dura contra aquel que intente utilizar su libre albedrío.

En Blue Bloods hay subtramas que muestran las formas férreas y desenfrenadas de hacer lo correcto, luchando contra los instintos que le colocarían del otro lado (ser el mal que jamás debieron ser).

Está la parte metódica que se apega a las leyes y busca depurar a los procedimientos, algo que siempre molesta a los que buscan torcer a la ley y justicia para escalar posiciones.

Tenemos a quien da el pecho por reubicar a su entorno con un liderazgo comprometedor en el que todos son piezas valiosas, pero no lo entienden porque no tienen ese apego por las tradiciones, disciplina, rectitud y ansias de cambio del ofertante ya descrito.

Está quien pavimentó la ruta para que sus sucesores la transitaran de manera menos intrincada a como la encontró; y ve que no es tan fácil como lo imaginó, pero es una utopía por la que vale cada instante de lucha.

 

Y ojalá fuese todo así

Mantener los valores tradicionales y profesionales intactos y poder salir ileso de esos montones de espinas para nada es sencillo. De hecho, los que lo hacen son llamados idealistas y sucumben cuando la realidad les explota en la cara.

Pero esa explosión se puede eludir y buscar otros caminos no sinuosos y tampoco fáciles, porque el reto es luchar hasta llegar al objetivo y poder rehacer mejor los planes para un siguiente objetivo que tenga la misma aura: hacer el bien.

Blue Bloods ha terminado, mostrando una realidad de los ataques de quienes quieren el poder sólo para que tú no disfrutes equitativamente de los logros personales y colectivos; cosas que existen incluso en el mismo municipio, estado, provincia, departamento, región, ayuntamiento donde vives.

Pero Blue Bloods mostró que, si tienes un eje moral, legal y armónico, el lodazal de otros no será el lugar donde tú te resbales, porque en tu camino por hacer las cosas bien, todo está pavimentado.

Lcdo. Argenis Serrano 

Publicidad en una Campaña

Podríamos hablar de una campaña electoral o una campaña misionera; una campaña cultural o estudiantil, así como una campaña artística. Sea cual sea el caso, la logística de publicidad en una campaña es una inversión que debe ser bien pensada y no quedarse en el sólo momento.

Aunque nos duela a los contribuyentes sin saberlo, las campañas oficialistas y algunas opositoras en cualquier país, son financiadas con dinero público. De allí que sean tantas las cantidades de materiales impresos como franelas (camisetas, playeras, polos, sudaderas, etc., ) pendones, banners, etiquetas o calcomanías y ahora, material en madera o cerámica (muchas veces alusivos a la tradición cultural del área).

Esa inversión es pensada al momento de una campaña y -aplica para todas-, igualmente debe trascender, hacerse un hito en la historia y de aquí a algunos años ser parte de muchas anécdotas o revelaciones. La publicidad debe seguir blindando lo que el marketing ideó para un momento.

Pocos creativos son capaces de lograr ello; aunque por fortuna, las grabaciones en video y la retransmisión a través de redes sociales por grupos electorales, religiosos, medios de comunicación, particulares o empresas, ayuda a sostenerlos en el tiempo.

El secreto de la publicidad en una campaña, es que esta se mantenga en el tiempo, tanto en lo tangible como en lo intangible.

 

Para consolidar a la publicidad en una campaña

Generalmente se necesitan técnicas y materiales de vanguardia, que acepten el reto del uso y el abuso y que permitan a los más humildes usuarios buscarles distintas funcionalidades, ya que ellos son los difusores ideales.

Para eso, las técnicas de impresión y sublimación se han abierto paso de manera consolidada para cubrir las necesidades de todos por igual y darle más valor a la inversión, especialmente cuando la publicidad en una campaña es costeada por el sector público o grupos de personas. Entre las técnicas sugeridas al día de hoy por publicistas y diseñadores gráficos junto a empresas de servicios de impresión tenemos:

DTF (Direct to Film): Es la nueva tecnología que ha calado rotundamente en todos los medios publicitarios por su amplísima versatilidad, ya que permite impresiones detalladas en diferentes tipos de tela, madera, cerámica; esto ahorra intermediarios y permite enfocarse en coordinar mejores y más adecuados precios en los materiales a imprimir / sublimar.

Sublimación: Si hablamos de la publicidad en una campaña de un producto o una figura pública, los materiales son más vistosos para poder “vender” en pro del atractivo y la vistosidad. Allí la sublimación se convierte en la técnica adecuada porque muchos artistas, deportistas o CEO se decantan por las telas de poliéster ya que el material y la técnica logran impresiones de más alta calidad y durabilidad.

Serigrafía: Sigue vigente esta técnica tradicional que usa plantillas y tinta para imprimir diseños en tela, especialmente cuando se hacen servilletas de tela, pañuelos o prendas infantiles o para conductores, así como banderines.

Vinilo textil: Cuando se hace publicidad en una campaña sociocultural, se utiliza este método para todo aquello que representa a la idiosincrasia de las naciones, motivado a que este método aplica mediante calor y es común en diseños con colores sólidos.

Todos involucrados

Cuando se hace publicidad en una campaña de cualquier índole, se cala en el gusto de las mayorías, no sólo de los allegados y del público meta. El uso o exhibición permite que cualquier marca, bien, producto, servicio o figura pública se fijen en la mente del conglomerado.

Los diversos métodos de impresión ayudan a mantener una buena línea de costos y que se obtengan prendas de calidad a las que cada quien otorgara un significado.

Sólo quisiéramos que los políticos no se financiaran del dinero de los impuestos de los contribuyentes para hacerse publicidad en una campaña electoral, sino que saliera de su propio esfuerzo como hacen todos los demás grupos sociales públicos y privados. Pero ese es otro tema.

Lcdo. Argenis Serrano

 

DI LO QUE QUIERAS (DLQQ)

He tomado el nombre de DI LO QUE QUIERAS (DLQQ) de uno de los temas o secciones número uno en el mejor foro de negocios de Hispanoamérica como lo es FOROBETA, todo con la intención de tratar de hilvanar un pensamiento que comienzo así:

En un episodio de “I Dream of Jeannie” (Mi Bella Genio), su amo el Mayor Nelson obtiene los poderes de ella temporalmente y meditaba sobre qué hacer, a lo que Jeannie le dice (palabras más o menos) “debe tener mucho cuidado amo, porque un deseo o expresión tiene consecuencias; si queriendo tener lluvia en un lugar, puede terminar creando un desierto en otra parte”.

Esto siempre lo he asociado con la libertad de expresión y recuerdo que alguna defensa hice en teoría de la comunicación con ello, porque el ser humano es de por sí muy anárquico y pensando que les hace un bien a algunos pocos, termina perjudicando a muchos, especialmente con la palabra, sea escrita u oral (incluso con gestos).

Claramente que defiendo el derecho a la libre expresión, eso se asocia perfectamente al DI LO QUE QUIERAS. Pero recuerda que estás asumiendo decir lo que quieres y, seguro estoy que no quieres un problema, un dilema, un rompimiento, salvo que tengas un trasfondo muy malvado o movido por el dinero o coacción que a eso te obligue o peor, te ampare para sacar lo peor de ti.

La libertad de expresión es un derecho inalienable, pero tiene límites que uno bien puede colocar controlando el nivel de maldad, estupidez o lo inicuo que puede ser el comentario. Especialmente en estos tiempos de redes sociales que se busca ser viral por ego o dinero, mayor y mejor uso debería tenerse este derecho fundamental.

Y, como ocurre con todos los derechos, este tiene deberes, pero a estos la gente les escurre el bulto y aplican el yoismo en su máxima expresión. Para tener libertad de expresión tenemos el deber de pensar, sentir y asumir lo que decimos.

Soltar algo a los cuatro vientos nada más porque te permitieron al abrir el camino con el DI LO QUE QUIERAS, es lo más anárquico y desconsiderado que puedes hacer por los demás y para ti; el preámbulo a un problema que no debiese cazar y ahora debes enfrentar nada más porque te arrebataste.

Todos tenemos una pifia que nos pesa con la libertad de expresión. Y no me refiero a decir la verdad y luego ser amenazados por gente con poder, me refiero a un sentimiento, pensamiento o acción que terminó siendo un ataque a la dignidad humana. Pocos somos capaces de bajar la cabeza y presentar disculpas y eso empeora las cosas.

La perfección humana es un mito que deberíamos agradecer no exista, porque ya bastante que se juega a ser Dios en esta humanidad y su historia como para poder acercarse a ello; allí sí que nos habríamos arrasado y raleado de manera directa y colateral.

DI LO QUE QUIERAS, pero recuerda que debes querer de verdad decir eso; analiza tus pensamientos y sentimientos para aminorar cualquier error. Y digo aminorar porque al decir lo que quieres puedes fallar en la selección de palabras o la oral - gestualidad y deberás enmendar.

Además, recuerda que el problema de la libertad de expresión es que otros se creen medidores y verdugos de la misma, por estar a la defensiva total. Así que analiza las palabras y así sea la más cruda de las verdades, recuerda que en ningún momento se te autorizó para fustigar a otros incluso con la sinceridad.

DI LO QUE QUIERAS, solamente ten un gran cariño, convicción y argumentos para debatir con equidad y astucia. Es la mejor forma de desarmar incluso a los censores que están buscando a quién destruir en las redes sociales y así ganar notoriedad en las redes sociales como la red que lo sabe y valora todo, siendo no más peones de un sistema o grupos perversos de poder.

Hay muchas formas de decir las cosas, toca experimentar con ellas. Incluso se acopla a la acción y reacción. Pero recuerda que la anarquía podría estar presente, así que DI LO QUE QUIERAS, pero ten siempre un plan A junto a un plan B y la dignidad de asumir los errores para aprender y los aciertos para crecer.

Dedicado no sólo a la gente de bien que escribe en la sección DI LO QUE QUIERAS (DLQQ) en FOROBETA, sino a todos los que escriben en redes sociales, blogs y webs, además de videos, podcast, que están siempre en el ojo del huracán.

Esperamos que aprendan a decir lo debido aquellos que parece que no duermen jugando a la inquisición, pero sabemos que son gente de valor en especial cuando se preparan de verdad para procurar atinar al decir lo que quieren y no aquellos que sueltan carambolazos a ver sí la pegan con lo que el diablo les dio de entendimiento, utilizando sus físicos o prendas o accesorios tecnológicos para seducir y abducir a los demás (los mal llamados “influencers o personajes públicos”).

Lcdo. Argenis Serrano