Glosario de Marketing Digital (Parte 2) #MarketingDigital

Network: Plataforma donde diferentes publishers ofrecen espacios publicitarios. 

Organic Search: Refiere a los resultados no pagados que se obtienen a través de buscadores como Google o Bing de acuerdo a la relevancia del sitio para los términos de la búsqueda.

Page Rank: Comúnmente llamado PF, es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet para Google. (algoritmo)

Performance: Es el termino que se utiliza para decir que tu campaña va a mejorar según el tiempo. (no se refiere a ventas)

Posicionamiento: Ubicación que la liga, una página o un sitio web ocupa en la lista de resultados de un buscador o para display. 

Placement: nombre de la ubicación donde se pondrá la publicidad. Puede pertenecer a la web, dentro de la page y/o Medida. 

Pageview: Se refiere a cada una de las veces que un servidor remite una página web para atender una petición de usuario. 

PMP: Private MarketPlace. Plataforma que permite obtener datos de alianzas con Advertisers para mejorar el performance de las DSP's. 

Publisher: Sitios que venden espacios publicitarios. (Proveedor o medio)

Rebate: Lo que está dispuesto a pagar el medio a la agencia, por la compra que la agencia  genere con el medio.

Retargeting: es cuando utilizamos la información del usuario que navego por nuestro sitio, para poder hacerles llegar una comunicación diferente y personalizada a nuestros usuarios registradas a través de cookies

Rich Media: Banners con una mayor interacción con un formato llamativo para los usuarios. Ejemplo Formatos expandibles, juegos dentro del banner. 

RTB: Real Time Bidding. La compra de espacios publicitarios en tiempo Real a través de subasta.

SEM: Search Engine Marketing. Consiste en la compra de keywords, para poder aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. 

SEO: Search Engine Optimization. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet situé determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases  clave de búsqueda, sin la necesidad de subastar por alguna keyword.

SSP: Sell-Side Plataform. Plataforma que permite administrar la venta del sitio para todos los publishers que acceden a una AdExchange

Tag: Líneas de código de programación que se insertan dentro del sitio, para controlar impresiones, clicks, entre otras variables por un 3° party. 

Tracking: Se utiliza para medir las impresiones de un medio que hostea el banner por un 3° party Data. ( se utiliza una imagen 1x1)

Unique user: Cantidad de usuarios distintos que acceden a un sitio en un periodo de tiempo determinado. Se asume que una computadora equivale a un usuario único.

User: Se llama usuario en sentido amplio a toda aquella persona que utiliza navegadores de Internet. Puede decirse que el usuario es la personalidad eléctrica de una persona.

Visita: En Internet, una visita es el recorrido que un usuario hace por un sitio web. 

VAST: Video Advertising Standar Template

VPAID: Video player-ad Interface Definitio 

Glosario de Marketing Digital (Parte 1) #MarketingDigital

Activity: spootlight or floddlight.(Código insertado en el sitio web para medir el comportamiento del usuario que fue impactado por la campaña)

Ad: abreviación de la palabra Advertising o “publicidad” en inglés. Se usa para relacionar un término o palabra, con publicidad o la acción de publicitar.


Ad Exchange: Entorno comercial virtual, en el que diferentes compradores acceden a inventarios de publicidad online. Estos entornos son capaces de organizar subastas en tiempo real, gestionando datos y perfiles de comportamiento digital (Costumbres de navegación)

Ad server: Servidor de publicidad en inglés. Es un sitema contratado a un tercereo que administra, entrega y certifica las campañas que un anunciante publica en distintos sitios.

Advertiser: Persona, empresa o institución de cualquier tipo que utiliza los medios publicitarios para dar a conocer cualquier producto o servicio con fines comerciales, informativos o sociales. (Cliente)

Adwords: Método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. Son anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de búsqueda del usuario. Google cobra al cliente por cada clickhecho sobre su anuncio.

Araña: Recorren las páginas recopilando información sobre los contenidos de las páginas. Cuando se usa una información en los motores, ellos consultan su base de datos y presentan resultados clasificados por su relevancia.

Back up: reemplazo de la imagen cuando no carga el archivo flash en el banner.

Banner: Es un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacía el sitio web del anunciante que paga por su inclusión a través de un click.

Bot: Es la abreviatura de “robot” aplicado a un programa que contiene instrucciones para actuar en forma independiente, pudiendo realizar una diversidad de comandos o acciones en forma automática o hasta controlada en forma remota.

Branding: Actividad de comunicación orientada a crear y reforzar los valores positivos de una marca, así como a su recordación. Se puede traducir como “apoyo a la marca”

Campaña: Se refiere a un line ítem de un anunciante que corre una serie de avisos relacionados. Los avisos pueden ser agrupados en campañas según las ofertas de producto o temas que reflejen un mismo objetivo de marketing.

Click: La acción que te lleva a otra página web

Click Tag: La función dentro del código del flash que indica al banner que tiene que realizar una acción.

Click tracker creative: Tipo de creatividad que no es un aviso gráfico sino un enlace estático en una página web que el ad server Performance puede contar los clicks que se realizan en el mismo.

Click Tracking: El rastreo de clicks significa contar cuando un usuario hace click en un tag de las creatividades de terceros.

Cookies: Conjunto de datos que envía un servidor web a cualquier navegador que le visita, con información sobre la utilización que se ha hecho por parte de dicho navegador de las páginas del servidor, en cuanto a dirección IP del navegador, dirección de las páginas visitadas, dirección de la página desde la que se accede, fecha, hora ,etc. Esta información se almacena en un fichero en el ordenador del usuario para ser utilizada en una próxima visita a dicho servidor. (Tiene una duración de vida)

CTR: Click Through Rate: Es una de las métricas de referencia para evaluar los resultados de la campaña. El sistema calcula su CTR de la siguiente manera: número de clics que recibe un anuncio/número de impresiones x 100. Ejemplo: ((1 click/ 1000 impresiones) *1000) =1% CTR

CPM: Costo por mil. Se refiere a un esquema de comercialización basada en impresiones servidas. 

CPC: Costo por click. Se refiere a un esquema de comercialización basada en clicks.

CPL: Costo por Lead. Es el costo que paga el anunciante por cada visitante que se registra, (deja sus datos o descarga algún contenido del sitio de un anunciante)

CPA: Costo por acción.

Creative: Creatividad. Otro nombre para un aviso. Una sola creatividad que puede tener elementos de imagen, elementos de rich media y archivos de soporte que crean el aviso. 


DCP: Dynamic Creative Platform 

DOP: Data Optimization Platform

DSP: Demand Side Plataform. Plataforma que permite la compra de audiencia específica e inventario de sitios web. 

DMP: Data Managment Plataform. Es una plataforma de gestión de data que ayuda a anunciantes y dueños de websites a administrar toda la data y crear audiencias, a través del uso de 1° party data y 3° party data, mejorar la comprensión de la misma y crear audiencias para su posterior re-targeting. 

DMP: 1°Data MarketPlace. Proveedor de 3° party Data, que es obtenida a través del taggeo en publishers. 2° Data Management Platform. Gestor de toda la 1° party data que se utiliza para generar clusters. 

Dirección IP: Número único asignado a cada computadora en la red y que se utilizan para identificar.

eCPC: Effective coste per click. El anunciante calcula cuánto le ha costado cada click dividiendo el número de clicks producido entre la inversión realizada, normalmente comprada por CPM y CPC. 


Exchange: Es una plataforma donde el soporte define su inventario y las reglas bajo las que se pueden comprar los espacios publicitarios. 

Expendable banner: Un banner que se expande cuando el usuario mueve el cursor del mouse sobre el aviso, causando que el aviso se expanda más allá de sus límites. 


First Look Price: Cuando realizas un deal con algún publisher y acuerdan que la primer impresión siempre sea nuestra.

Flatrate: tarifa fija por un periodo de tiempo, sin importar el número de veces que se imprima o número de clicks que se sirvan. 

Flow: documento que contiene características específicas para la campaña

Floodlight/spotlight: Código incertado en el sitio para seguir actividad de usuario dentro del sitio web del anunciante. 

Interstitial: out of banner. Banners colocados fuera del formato standard. 


Inventario Digital: Número de espacios disponibles dentro de los sitios web, derivado de una estimación de usuarios mensuales en Internet. El espacio no existe hasta que un usuario visita un sitio, por lo tanto el inventario solo se puede estimar sobre el historial de actividad de un portal.

Geo Targeting: Se denomina a la técnica de identificar el origen geográfico de un visitante que accede a un sitio web, y mostrar diferentes contenidos (o publicidades) que mejor se adecue al país o región de donde proviene la visita. (Segmentación por IP)

ICM: Interest Category Marketing



Impresiones: Las impresiones representan el número de veces que un anuncio aparece en la página.

Impresiones únicas: impresiones hechas por usuario único.


IO: Ver insertion order/ alta de campaña.

Keyword: Es una palabra clave reservada que tiene un significado particular para un lenguaje de programación.

KPI: Key Performance Indicator (indicadores claves de comportamiento para seguimiento de la campaña)

Lead: Cuando un visitante a un sitio web se registra, da sus datos o descarga algún contenido del sitio de un anunciante.

Media Plan: Plan de campaña. 


Macro: Variables que ejecuta diferentes códigos de JavaScrip en un mismo código.

MCC: My client center. Utilizado específicamente para las campañas de Google Adwords

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"Cromointerferencia de Color Aditivo", del Maestro Carlos Cruz Diez, obra en el Aeropuerto Internacional de Maiquetía

Nombre: Cromointerferencia de color aditivo.
Año: 1978.
Autor: Carlos Cruz-Diez.
Tipo de patrimonio cultural: tangible / inmueble / Instalación.
Administrador custodio o responsable: Instituto Autónomo Aeropuerto Internacional de Maiquetía (IAAIM).
La obra “Cromointerferencia de color aditivo”, que el maestro del cinetismo Carlos Cruz-Diez instalara en 1978 en el Aeropuerto Internacional de Maiquetía Simón Bolívar, se ha convertido, tras 40 años de juegos de colores con el espectador, en el símbolo de la Venezuela que emigra. 

Historia

Cromointerferencia de color aditivo (1978) es una de las intervenciones más admiradas y reconocidas del artista venezolano Carlos Cruz-Diez, creada para la terminal área del Aeropuerto Internacional Simón Bolívar, de Maiquetía. La icónica obra aseguraba espacios acordes con el nivel de desarrollo de la Venezuela de entonces.
Coincide con uno de los momentos de mayor esplendor de la cultura petrolera. La pieza es antípoda de la exaltación nacionalista que en anteriores décadas tutelaba gran parte de las edificaciones públicas nacionales. Cruz Diez propone un trabajo sobre la “pura experimentación del color”, una pieza sin anécdotas y desprovista de la intención narrativa dominante de los años 40 y 50.
Radicado en París desde la década del 60 -cuando su obra cinética despunta en escenarios europeos-, conquista el anhelo de “llevar el color” al espacio mismo, pero “sin soportes”, ni anécdotas y revelando la ambigüedad de ser una circunstancia efímera y cambiante.
Quizá complementaba con ello aquella experiencia de finales de los 50, en la que un grupo de creadores locales -Mateo Manaure, Carlos González Bogen, Oswaldo Vigas, Alirio Oramas, Omar Carreño, Pascual Navarro, Miguel Arroyo, Víctor Valera, Braulio Salazar, Alejandro Otero y Jesús Soto- junto con importantes artistas internacionales, confrontan a una cierta “élite cultural”, apegada a las formas figurativas.
Se unía además al programa arquitectónico de Carlos Raúl Villanueva, con participaciones que obedecen a las emergentes reflexiones sobre el espacio, la línea o el color.
La “espiritualidad distinta” en el principal aeropuerto
El proyecto de una nueva terminal aérea (para ello se renueva la Ley y se crea el Instituto Autónomo Aeropuerto Internacional de Maiquetía –IAAIM- en 1971) reunía condiciones inmejorables para expresar la visión de un arte de “espiritualidad distinta”.
Una nueva “escala” para una estación estratégicamente ubicada como plataforma de innumerables destinos y rutas mundiales -tras varios programas de ampliación en donde se incorporan terrenos para mayores pistas y servicios- llega a su mayor grado de modernización con la construcción del aeródromo (1974 – 1978), y se inaugura con la intervención del también internacional artista venezolano.
Cruz Diez, elabora una obra de aliento universal con la que favorece la idea de consolidar una imagen de estabilidad económica y de “nueva modernidad” del país.
Como destaca el crítico e historiador de arte Roldán Esteva Grillet, “Una ventaja para esa amplitud de criterios ha sido la significativa presencia de entidades privadas interesadas en ‘adornarse’ con obras de autores de prestigio…”.
Transcurrían años de seguridad democrática, de abundancia, se hablaba del boom petrolero y del desarrollo de una inusitada industria, para entonces, promovida desde el primer gobierno de Carlos Andrés Pérez. Sucedía también el tiempo de la llamada “Venezuela Saudita” y las calles se inundaron de un arte público monumental que patrocinaba al país en el exterior.

Descripción

Ocupando un espacio de dos mil seiscientos ocho metros cuadrados (2608 m2) la obra Cromointerferencia de color aditivo de Cruz-Diez se extiende a lo largo del piso y las paredes laterales del pasillo central del Aeropuerto Internacional Simón Bolívar, en el primer nivel de la planta arquitectónica.
Cromointerferencia de color aditivo. Obra de Carlos Cruz-Diez en el Aeropuerto de Maiquetía. Patrimonio cultural de Venezuela.
Parte de la instalación Cromointerferencia de color aditivo, de Cruz-Diez. Aeropuerto Internacional de Maiquetía. Foto IAIM / wikimedia.org
Una enorme cantidad de mosaiquillos de colores adosados al suelo se despliega generando toda suerte de efectos visuales suscitados por la única razón de haber programado, diseñado y dispuesto franjas múltiples y de anchos distintos, de coloridas y pequeñas piezas, creando la ilusión de que son otros los tonos que allí están presentes. Mosaicos amarillos, negros, rojos y azules fueron combinados en tal proporción y distancia que resulta sorprendente ver cómo aparecen matices insospechados, por el solo hecho de transitar la instalación en un movimiento natural y cotidiano por los pasillos de la terminal área.
El piso del aeropuerto es quizás una de las mayores piezas de integración entre la obra y el espectador. En esta superficie no ocurre nada real (todo es virtual) no hay acciones, ni anécdotas, ni personajes. Solo existe la pura contemplación y los halos de color que varían según el movimiento y posición de los transeúntes. Todo es producto de la experiencia y del estímulo cromático. Tampoco hay mecanismos que produzcan vibraciones o que agiten el pavimento, provocando rotaciones o movimientos de alguna naturaleza. El color danza en el suelo estático y firme.
De esto trata la técnica del color aditivo, según se explica en catálogo de la exposición Carlos Cruz-Diez / El color sucede, organizada por la Fundación Juan March: “Estas obras presentan y aíslan un fenómeno en particular: la mezcla óptica de dos o más colores y su resolución –variando con la luz y la distancia– en nuevas gamas de color. Son obras que, como todas las de Cruz-Diez, relativizan nuestra concepción del mundo. Lo que en ellas sucede, lo que en ellas se da, no existe ni en la obra ni en el ojo, sino entre ambos, en su indispensable interrelación”.
El color aditivo “toma cuerpo en la obra de Cruz-Diez hacia el año 1959 y representa el punto de partida, la revelación de un mundo que constituye la base fundamental de su trabajo y un fin inalcanzable en su pureza: la total liberación del color”. Fundación Juan March.
Otro tanto sucede con los grandes paneles adscritos a las paredes, solo que a diferencia del planteamiento del piso, las piezas fueron realizadas sobre planchas metálicas y con finas bandas de pintura industrial que producen igual tipo de efectos visuales. Los colores son planos, dispuestos en secuencias uno al lado de otro.
La obra Cromointerferencia de color aditivo pareciera describir una cifra, un código bajo el cual se lee algún tipo de experimento en el que  vemos colores que “no” están allí. En la creación del maestro Carlos Cruz-Diez no existen mayores referencias que la de experimentar, en un recorrido por un enlosado cromático, el color puro y cambiante.

Valores patrimoniales

El clima que se crea con la instalación de la obra Cromointerferencia de color aditivo se sintoniza con la frecuencia de un país impulsado hacia el desarrollo de sus recursos naturales -petróleo, hierro, aluminio y otros minerales- dejando atrás algunos de los localismos planteados en décadas anteriores.
El Aeropuerto Internacional Simón Bolívar, otros lugares urbanos, además de los vastos ambientes que ofrecían algunas industrias, son los escenarios propicios para el desarrollo de obras trazadas bajo el precepto de entender el espacio como un elemento dinámico y en continua transformación.
La ambientación cromática realizada en la terminal área venezolana se planta entonces como un punto de conexión con lo más universal de la Venezuela cosmopolita. En un sentido literal se ubica en el portal de acceso y salida más importante del país. Son referencias importantes la creación de las industrias básicas del petróleo y sus derivados, todos espacios en donde se insertan de manera armónica las nuevas lecturas sobre el arte.
Cruz Diez propone una nueva conciencia de lo estético al tiempo que abre las compuertas hacia una forma de “espiritualidad” que se conmociona frente a acontecimientos “desreferenciados”, contrario a las tradicionales propuestas que anteponían lo “anecdótico” como única manera de formular el arte y la condición de artístico.
La obra formula la integración total del espectador (al crear un entorno envolvente que lo hace partícipe) y contribuye con el cambio de sentido de lo pictórico, en donde los colores se adhieren a un soporte por la experiencia de algo que sucede fuera, y que es producto de una relación inseparable con el público.
Cruz-Diez, coopera con la introducción de los códigos del cinetismo y del arte óptico, e integra el arte al espacio ciudadano creando situaciones ambientales que son “acontecimientos cromáticos”. La intervención en el aeropuerto se suma al repertorio de trabajos creados por el artista a escala nacional e internacional, agregando “prestigio”, un valor algo más intangible, al gentilicio venezolano.

Situación actual

La obra Cromointerferencia de color aditivo se encuentra actualmente en regular estado de conservación. En 2014 estaba en plena restauración de la primera fase (paredes laterales del área de  boletería en la terminal internacional). Y aunque el Director General del IAIM, Luis Gustavo Graterol Caraballo, prometía en diciembre de 2014 que 32 metros del piso estarían restaurados para 2015, esta segunda fase no se ha materializado aún. Sin embargo, Omar Vielma, presidente del Instituto del Patrimonio Cultural, informó a IAM Venezuela que están adelantadas las conversaciones para comenzar con esta segunda fase, que implica la restauración por la Casa Odalys, única autorizada por el Taller Cruz-Diez para rehabilitar la valorada pieza maestra. En cuanto a los recursos, seguramente onerosos, informó de que están previstos con donaciones privadas.
El piso de la obra presenta abultamientos, fracturas y desprendimiento de los mosaiquillos por el intenso tráfico de personas en la terminal área, que incluye el acarreo de maletas pesadas. La señora que hace la limpieza en el aeropuerto recoge a diario dos o tres de estos pequeños mosaicos, desdibujándose la obra continuamente.

Ubicación


Aeropuerto Internacional Simón Bolívar. Maiquetía, estado Vargas.

Requisitos y Trámites para Viajar o Emigrar con Mascotas

Requisitos y Trámites para Viajar con Perros y Gatos al Exterior. Emigrar con Mascota. Para viajar con una mascota a otro país, los trámites en Venezuela se deben realizar a través del Instituto Nacional de Salud Integral (INSAI).


Exigencias Sanitarias para Viajar con Mascotas (Perros y Gatos)

Viajes Turísticos o de Residencia por Mudanza, Nacionales
Presentar el cartón de vacunación con las siguientes inmunizaciones:

Perros: Séxtuple Canina (Coronavirus, Distemper o Moquillo Canino, Hepatitis, Leptospira, Parainfluenza y Parvovirus).

Gatos: Triple Felina (Calicivirus, Panleucopenia y Rinotraqueitis).

Perros y Gatos: Vacuna Antirrábica (Certificado Nacional Antirrábico emitido por un Médico Veterinario Privado).

Viajes al Exterior (Inmigrar)
Para viajes por turismo internacionales, se necesita el cartón de vacunación con las mismas inmunizaciones como si fuera viajar dentro del territorio nacional, más los siguientes requisitos:

a) Certificado de Salud Internacional, emitido por un Médico Veterinario Privado.

b) Solicitar el Permiso de Exportación de Perros o Gatos, a través del Instituto Nacional de Salud Integral (INSAI).

Nota: lo primero que se debe hacer, es informarse en el país donde se va a emigrar, los requisitos y condiciones para poder ingresar a una mascota. También, las aerolíneas le pueden indicar los requisitos y condiciones para trasladar la mascota en el avión y si puede viajar en la cabina. Consulte el INSAI para posibles cambios en los requisitos.

Entrevista realizada a la dirección del INSAI y del Aeropuerto Internacional de Maiquetía, Simón Bolívar.

Lcdo. Argenis Serrano - @Periodistech

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